Calcweb.ru

Информационный портал
24 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

10 фишек Яндекс Директа полезных для арбитражника

10 лайфхаков по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ – один из базовых навыков для любого специалиста по контекстной рекламе. Научиться настройке легко – в открытых доступах информации достаточно, а в Яндекс.Справке вообще описано всё, что нужно. Практически всё. Профессионал отличается от обычного специалиста умением читать между строк и знаниями, как лучше оптимизировать свою работу.

В этой статье мы поделимся эффективными лайфхаками, которые помогут упростить настройку рекламных кампаний в Яндекс.Директ и сэкономить ваше рабочее время

1. Остановка показов при неработающем сайте – настройка Яндекс.Метрики

Вам не нужно постоянно мониторить работоспособность сайта и отключать объявления в случае форс-мажора – Метрика может делать это сама. При проблемах с доступом к сайту, она самостоятельно сообщает об этом в Директ. Реклама останавливается и запускается автоматически в том случае, когда сайт снова будет доступен.

Для включения данной настройки нужно:

  • прописать в настройках кампании номер счетчика Метрики;
  • включить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте»:

2. Ограничение временного таргетинга

Все знают, что у временного таргетинга в Директ есть своё ограничение – реклама должна показываться не менее 40 часов в рабочие дни. Но что делать, если для вашего бизнеса это не подходит?

Поможет режим управления ставками. Сначала выбираем для показов часы, в которые нам нужно показываться, включаем режим управления ставками и задаем для них 100% корректировку:

Важно — корректировки во временном таргетинге работают только при ручной стратегии.

После этого просто «набираем» часы до ограничения системы – 40, и выставляем для них максимально низкую корректировку 10%:

Что получилось в итоге?

  • мы выполнили требование Яндекс.Директ о минимально разрешенном количестве часов;
  • в часы с корректировкой 10% показов практически не будет. Важно сказать, что это не 100% отключение показов – объявления всё равно иногда будут видны аудитории.

3. Раздельные кампании на Санкт-Петербург, Москву и остальные регионы

Цена за клик по Санкт-Петербургу и Москве практически всегда сильно отличается от цены за клик в остальных регионах России (увеличение стоимости может быть в два, а то и в четыре раза). Если у вас рекламная кампания на всю Россию, то скорее всего вы переплачиваете за клики в других населённых пунктах, а в Москве и СПБ наоборот – не получаете достаточное количество трафика.

Создайте раздельные кампании на Москву, Санкт-Петербург и остальные регионы. Так вы сможете получать нужный объём трафика, контролировать аукцион и не переплачивать за клики. Да и статистику смотреть в разы удобнее.

4. Опять про регионы – корректировка ставок

В том случае, если у вас нет возможности разделить кампании или вы хотите более точно управлять эффективностью остальных регионов, вам поможет корректировка ставок по регионам показа.

Данная настройка находится в поле «Корректировки ставок»:

Пример – вы разделили кампании на Московскую область, Санкт-Петербург и другие регионы страны. По статистике вы замечаете, что в московской кампании реклама нерентабельна в таких округах как Зеленоград, Троицк и Щербинка. С помощью корректировки ставок по регионам показа вы можете увеличить ставку непосредственно для Москвы, а для нерентабельных регионов уменьшить её.

Важно – совсем отключить показы в регионах и округах нельзя, максимальная для уменьшения ставка – 90%.

5. Работа с минус-словами и оператором кавычки

Минус-слова и фразы – это слова и фразы, по которым не нужно (или мы не хотим) показывать объявления. Пользователи, которые вводят эти фразы в строку поиска, скорее всего не заинтересуются предложенным нами товаром или услугой. Для исключения показов по данным словам можно составить их список и добавить его к кампании Яндекс.Директ. Но это бесконечная и нудная работа – людей, набирающих запросы с минус-словами, может быть очень много, а Яндекс.Wordstat редко дает информацию о таких запросах. Для оптимизации данной рутины можно использовать оператор кавычки. Соберите широкое семантическое ядро без лишних запросов – только действительно релевантные для вашего бизнеса фразы. Проставьте каждую фразу в кавычки – так вы запустите показ объявлений по точным формулировкам запросов.

Пример: вы продаете кондиционеры, и хотите показываться по фразе купить кондиционер. Список минус-слов в этом случае будет длинным, и вам придется постоянно мониторить отчет по поисковым запросам, чтобы пополнять этот список. Невозможно отключить все нерелевантные фразы только лишь с помощью данного инструмента.

Что будет, если поставить данную фразу в кавычки: «купить кондиционер»? Тогда реклама будет показываться только по точной фразе без каких-либо дополнений. Оператор кавычки отсекает все «лишние» слова в фразе. Показы будут по фразам «купить кондиционер» и «кондиционер купить». А по фразе «купить кондиционер недорого» показов уже не будет.

6. Сужение аудитории показа

Если для вашего бизнеса важна демографическая составляющая, то повысить эффективность рекламной кампании поможет корректировка ставок по полу и возрасту.

Читайте так же:
STDU Viewer — просмотр и чтение электронных книг и документов

Её можно использовать в случаях, когда:

  • большинство ваших покупателей мужчины (например, интернет-магазин лобзиковых станков);
  • большинство ваших покупателей женщины (например, продажа свадебных платьев);
  • у вас есть категория товара, которую покупают только пенсионеры — и т.д., таких сегментов может быть гораздо больше.

Данный лайфхак поможет не только поднять CTR, но и сэкономит бюджет на нерелевантных кликах – объявление будет показываться тем, кому это может быть интересно, и тем, кто скорее всего кликнет по рекламе.

Не забывайте про релевантные тексты! У разных целевых групп могут быть различные мотивы для заказа услуг или покупки товаров. Пишите разные объявления для разных сегментов аудитории.

7. Отключение нерелевантных площадок на поиске

Показы объявлений поисковых кампаний Яндекс.Директ идут не только на поиске Яндекса, но и на тематических площадках – например, Яндекс.Картинки, Яндекс.Карты, Яндекс.Услуги и т.д. Чаще всего оттуда идут случайные клики, которые не несут продаж бизнесу. Для повышения эффективности рекламных кампаний на поиске данные площадки лучше отключать. Но в разных бизнесах свои показатели эффективности, поэтому, прежде чем отключать площадки, лучше заглянуть в статистику. Посмотреть данные можно в отчете «По площадкам»:

Или настроить отчёт в Мастере отчётов (используйте срезы и фильтры):

8. Шаблон для заливки кампании через программу Директ Коммандер

Директ Коммандер – это приложение для работы с Яндекс.Директом. Управление кампаниями с ним становится легким и удобным – можно создавать, настраивать, редактировать кампании с большим объемом данных. Главный плюс – существенная экономия времени специалиста.

Источник изображения — ppc.world

Мы ещё больше упростили процесс настройки, благодаря использованию простого и удобного шаблона для заливки кампании. Скачать его можно тут

9. Используйте автоматизированные сервисы по сбору семантики

Автоматизированные сервисы удобно использовать для сбора массивных семантических ядер. Например, сервис KeyCollector, его бесплатная версия или специальное расширение Yandex Wordstat Assistant. Они помогают существенно экономить время на сборе ключевых фраз, а в случае с KeyCollector ещё и оптимизировать работу по чистке фраз от мусорных слов и группировке фраз по тематикам:

10. Используйте специальные сервисы по комбинированию базовых запросов

Прежде чем использовать сервисы для сбора ключевых фраз, нужно подготовить список базовых запросов. В 90% случаях этот процесс довольно затянут, даже при оптимизации процесса через Excel приходится тратить много времени на комбинирование слов из каждого столбца.

Комбинатор ключевых фраз от Convert Monster — отличное решение, которое здорово облегчает рутину специалиста. Монотонная и скучная работа осталась в прошлом — с помощью Комбинатора можно собрать отдельные слова в готовый список базовых запросов всего за пару минут (на практике намного меньше, даже кофе заварить не успеете – мы проверяли).

Как работать с комбинатором ключевых фраз:

— заполните списки ключевыми словами, вы можете как вводить их вручную, так и копировать прямо из Excel-файла. Повторы и пустые строки не учитываются. На ваше усмотрение – не обязательно использовать все три столбца:

— нажмите кнопку «Сгенерировать» — комбинатор быстро составит список всех возможных комбинаций фраз из списков. Полученные данные можно скопировать или же скачать в формате TXT:

Если вы хотите дополнительно проверить запросы по отдельным словам в сервисах с автоматическим сбором семантического ядра, в комбинаторе можно поставить галочку «Добавить слова из списка в исходном виде», они автоматически добавятся в конец списка:

Существенная экономия вашего рабочего времени, рекламного бюджета и повышение эффективности рекламных кампаний – это минимум, который вы получите при внедрении данных инструментов.

Какие полезные инструменты используете вы? Ждем в комментариях ваши советы и лайфхаки

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей, которые Вас интересуют в комментариях.

9 мощных секретов рекламы в Яндекс.Директ от профессионалов

Секреты Яндекс Директ

В предыдущих главах я практически не касался технических моментах настройки контекстной рекламы. А зачем? По этим вопросам сейчас масса информации в интернете.

А вот некоторых вещей я коснусь. Особенно на те, на которые почему-то многие не обращают внимание. А ведь эти «секретики» экономят рекламный бюджет или повышает эффективность рекламы.

Ведение рекламы в Яндекс.Директ

Конечно, это никакой не секрет. Но… Я всё-таки сделаю акцент на этом вопросе.

По моему мнению только 40% успеха рекламы зависит от правильной настройки. Остальные 60% зависят от ведения рекламы. Именно на этапе сопровождения можно найти наиболее эффективные объявления, окончательно избавиться от нецелевых ключевых фраз и площадок РСЯ, «нащупать» оптимальные ставки.

Так что, не пренебрегайте ведением рекламных кампаний! В этом случае копеечная экономия может привести к большим убыткам!

Баннер на поиске

Если Вы еще не попробовали такой формат объявления как «баннер на поиске Яндекс», то обязательно его потестируйте.

Несмотря на то, что цена клика у такого формата объявления достаточно высокая, его преимуществом является высокая заметность. То есть, кликабельность в разы выше, чем у обычного объявления.

Читайте так же:
King's Bounty: Воин Севера - игра для любителей пошаговых фэнтезийных стратегий

Впрочем, это не отменяет необходимость тестирования данного формата перед «боевым» запуском.

Баннер на поиске

Пример баннера на поиске

Видеообъявления

… и видеодополнения. К ним я, наоборот, призываю относиться с осторожностью.

Видеообъявления и видеодополнения могут сработать как очень хорошо, так и «слить» Ваш бюджет. Так что обязательно протестируйте этот формат объявлений перед запуском. И после запуска внимательно отслеживайте!

Если Вы все-таки решитесь делать объявления в видеоформате, то выбирайте видеообъявления, а не видеодополнения. Видеообъявления имеют больше настроек и лучше управляются. Кроме того, они показываются на большем количестве площадок.

Графические объявления в РСЯ

Графические объявления в РСЯ почему-то делает не каждый директолог. А зря!

Ведь стандартные объявления РСЯ в Яндекс Директ не имеют такого количества форматов, как графические!

Так что, запуская рекламу еще и с графическими объявлениями, Вы опережаете конкурентов (у которых нет графических объявлений)!

Ведь Вы рекламируетесь на дополнительных площадках!

Графические объявления в РСЯ

Пример графических объявлений в РСЯ

Лингвогенератор Elama

Если у Вас огромный интернет-магазин, а Вам нужно запуститься «вчера», то я советую воспользоваться сервисом под названием «лингвогенератор». Найти его Вы сможете на сайте Еламы.

Лингвогенератор позволит в автоматическом режиме сформировать объявления для поиска Яндекс.Директ. Нужно лишь загрузить соответствующий фид.

Этот метод очень хорош для быстрого запуска рекламы, однако в дальнейшем её все равно придется дорабатывать.

Остановка объявлений при неработающем сайте

Как это ни странно, но при аудите рекламы примерно в 30% случаев я сталкиваюсь с тем, что не включена галочка «Останавливать объявления при неработающем сайте».

А ведь эта галочка может очень сильно сэкономить Ваш бюджет в случае технических проблем на сайте. Проверено! Не забывайте ее ставить или проверять, что галочка стоит, если настраивали рекламу не Вы!

Остановка объявлений при неработающем сайте

Галочка отключения показа рекламы при неработающем сайте

Отключение площадок РСЯ

Проверяйте, чтобы нецелевые площадки РСЯ были отключены. Критериев для отключения может быть много, но я выделяю следующие.

  • 100% отказные. То есть такие, где фиксируется 100% отказ. Только смотрите, чтобы была хотя бы небольшая статистика по кликам. Не стоит отправлять в бан площадку с одним кликом!
  • Площадки из другой страны. Рекламируетесь на РФ, а площадка из UA.
  • Явно нецелевые площадки. Например, геймерские сайты при рекламе «серьезного бизнеса»

Опять же, почему я это написал. Проверяя рекламные кампании, которые сделали даже вроде бы профессиональные директологи из рекламных агентств, я наблюдаю печальную картину. РСЯ площадки не чистятся! А это ведет к сливу бюджета.

Или, наоборот. Сразу в список «минус-площадок» загружают стандартный набор сайтов, которые нужно отключать. А ведь далеко не факт, что в Вашем конкретном случае это нужно.

Лучше отключать площадки РСЯ по мере накопления статистики.

Удаляйте отказников

Попросите директолога автоматически блокировать тех посетителей сайта, которые попали в сегмент «отказы» в Яндекс.Метрике. Этот сегмент формируется автоматически.

Поверьте. Вы здорово сэкономите себе рекламный бюджет, так как львиную долю таких «посетителей» составляют нехорошие люди, которые скликивают Ваш бюджет.

Только опять же, не сразу начинайте выключать «отказников». Сначала разберитесь, в чем причина. Ведь кроме скликивания отказы могут быть из-за неправильных или нерабочих ссылок на сайте, из-за несоответствия объявления и посадочной страницы и еще ряда причин.

Используйте все поля в рекламных объявлениях

Сейчас этот вроде бы банальный совет особенно актуален. Яндекс постоянно добавляет новые поля и увеличивает количество разрешенных знаков в объявлении.

На момент написания данной книги уже можно делать 8 быстрых ссылок. А в заголовке теперь помещается до 56 символов.

А это значит, что Ваше объявление может быть больше и заметнее, чем у конкурентов! А значит, на него будут кликать чаще! И эффективность будет выше.

А теперь посмотрите на свои объявления. Все поля заполнены по максимуму? Скорее всего нет. Нужно это срочно исправлять!

Настройка поля «Выбор объявления для показа»

На момент написания данной книги у данного поля есть два варианта выбора.

  • По точности соответствия
  • По показателям

Тестирование этих вариантов показало, что на данный момент наилучшие результаты кампания показывает в случае выбора «по точности соответствия». Почему это так? В теоретические дебри вдаваться не буду – почитайте в справке Яндекса. Или спросите у меня лично.

Я указал только малую часть «секретов» по настройке Яндекс.Директ. А большую часть сохранил для своих клиентов. Ведь их реклама должна работать лучше, чем у конкурентов! Так что, жду Вас в ряды клиентов!

Мини-лайфхаки по работе с Яндекс.Директ

Я работаю с контекстной рекламой достаточно давно. И ещё веду курсы для новичков по работе с Я.Директ. Некоторым из них повседневные приёмы кажутся крутыми «фишками». Возникла идея поделиться некоторыми из них в этой короткой статье.

Я.Картинки

Настраиваете кампании для сайтов с большим каталогом товаров? При работе с семантикой часто возникает ситуация, когда непонятно, «наш» ли запрос или его нужно отминусовать. Особенно, если это специфическая тема вроде запчастей.

Читайте так же:
Snappy Driver Installer — поиск, установка и обновление драйверов

В таких случаях имеет смысл ввести ключевик в поиске по Яндекс.Картинкам и посмотреть выдачу. Если большинство картинок соответствует товару — значит, запрос «наш».

Еще один момент по Я.Картинкам. В статистике поисковых запросов в рекламных кампаниях можно увидеть вот такую интересную штуку:

На первый взгляд – бред.

Но это всего лишь переходы с images.yandex.ru. Поисковый запрос сейчас составляется из двух частей: (изначальный поисковый запрос) + (заголовок картинки). Символ «+» также иногда может подтягиваться с Картинок (в отчетах его видно).

То есть, когда пользователь кликает по картинке, то к поисковому запросу (который он уже ввел до этого) прибавляется название картинки, таким образом, он может кликнуть на несколько картинок и все названия картинок, на которые он кликал, будут добавляться к запросу. Отсюда мы и видим подобные запросы, на первый взгляд кажущиеся неестественными.

Некоторое время назад я решил оценить качество этой площадки. В итоге оказалось, что несмотря на хорошую глубину просмотров и малый процент отказов, посетители с «картинок» не дают конверсий. Совсем. И хотя CTR с площадки images.yandex.ru не влияет на ценообразование по фразе, я отключил показ рекламы в этом сервисе.

Экономим на «отказниках»

Для ретаргетинговых кампаний в некоторых случаях имеет смысл отключить показы для посетителей, которые отмечены в Я.Метрике как «отказ». Т.е. провели на сайте менее 15 секунд и просмотрели только одну страницу. Это позволяет сэкономить на «случайной» аудитории и улучшить поведенческие сайта.

Сделать это очень просто:

1. Создаем в Я.Метрике сегмент «Отказы».

2. Создаем в Я.Директе новое условие ретаргетинга и подбора аудитории, где указываем сегмент отказов.

3. В настройках рекламной кампании выполняем корректировку ставок по сегменту отказников.

Выделяем объявления

Одной из задач для повышения CTR объявлений является повышение привлекательности. Как только не изголяются «директологи». Порой на грани фола.

Есть один очень простой способ выделиться среди конкурентов. Использование спецсимволов в заголовках и текстах.

  • торговая марка ;
  • зарегистрированная торговая марка ;
  • знак копирайта ;
  • апостроф ’;
  • градусы °;
  • верхний регистр цифр ²;
  • знак рубля ₽.

Пиксель Я.Метрики в профиле форумов

Этот способ позволяет в редких случаях шпионить за конкурентами или просто отслеживать хоть как-то эффективность своих публикаций.

Многие форумы и блоги работают на бесплатных CMS и позволяют использовать в комментариях или подписи к посту изображения по ссылке. Я.Метрика умеет собирать некоторых данные без встраивания JS. Это половозрастная структура и посещаемость страниц, на которых есть пиксель.

  1. Как это работает:
  2. В Я.Метрике мы регистрируем новый счетчик, где в качестве домена указываем сайт, за которым хотим сделить.
  3. После регистрации вы получите номер счетчика.
  4. На форуме в профиле/комментарии/посте добавляем изображение по ссылке вида mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX это номер счетчика).

Дополнение семантики с помощью сервисов анализа конкурентов

Речь идет о сервисах, которые «следят» за тем, как рекламируются и ранжируются сайты. И предоставляют платно информацию об интересующих доменах: по каким фразам рекламируются их сайты, качество сборки кампаний, количество фраз, ключевики, по которым ранжируются и т.п.

Некоторые из них отслеживают 100-120 млн. запросов и до 30 млн. доменов.
Единственное, нужно помнить, что данные, которые дают нам сервисы, не точны, т.к. все инструменты оперируют очень ограниченным набором источников и узнать все фразы, используемые конкурентами, в принципе невозможно. Т.е. речь идет о снимках выдачи в некоторые моменты времени. О полноте выборок здесь говорить не приходится.

Зачем это нам: мы имеем возможность получить новые неочевидные фразы и доработать наши рекламные кампании, увеличив охват и уменьшив стоимость клика.

Надеюсь, статья оказалась для вас полезной. Жду комментариев! Поделитесь своими наработками и лайфхаками!

Арбитраж трафика в Яндекс Директ

Арбитраж трафика в Яндекс Директ

Даже людям, имеющим лишь отдаленное представление об интернет-продвижении, не нужно долго объяснять, что такое Яндекс Директ. Эта самая популярная в России система контекстной рекламы, связанная с одноименной поисковой системой, неизменно занимает основную долю рынка в рунете.

В этой статье мы коснемся довольно специфической темы, связанной с Директом — а именно, какие возможности система дает для заработка на арбитраже трафика.

Содержание:

Общие принципы и особенности

Самый очевидный путь заработка на контекстной рекламе — это размещение ее блоков на собственном сайте. Если, конечно, он у вас есть, его посещаемость составляет более 300 хостов в сутки, а сам сайт пройдет модерацию в системе.

Второй путь — арбитраж трафика, то есть его перепродажа (на профессиональном сленге — «слив») в одну из многочисленных партнерских сетей, работающих по принципу CPA (Cost Per Action, оплата за действие).

Схема несложная — в партнерских сетях выбираются подходящие офферы (конкретные предложения), предполагающие достаточно крупные выплаты (чтобы можно было окупить затраты). После этого запускается рекламная кампания с целью привлечения посетителей на целевую страницу, где они совершат конверсионное действие, за которое арбитражник получает деньги. Действия, как правило, связаны с покупками, подписками, регистрациями, скачиванием файлов.

Читайте так же:
Wise Disk Cleaner для очистки жесткого диска

Арбитраж трафика с Яндекс Директ — не самый популярный вид арбитража, поскольку:

  • требует достаточно больших вложений по сравнению, например, с тизерами или социальными сетями. Помимо прямых затрат на кампанию, понадобятся дополнительные — на предварительные тесты, оптимизацию;
  • здесь довольно жесткая система модерации, обхитрить которую лучше даже не пытаться;
  • грамотная настройка контекстных объявлений и рекламной кампании требует определенных навыков и опыта.

Но есть в контекстной рекламе один плюс, который может перевесить всем минусы: это качество привлеченной аудитории. Если вам удастся точно определить целевых посетителей, подобрать для нее оптимальные офферы, придумать убедительные заголовки объявлений — вы можете добиться уровня конверсии, недоступной для других источников, и за счет этого получить прибыль.

Выбор офферов

Критерии отбора должны быть очень жесткими. Модерация Яндекс Директа отклоняет объявления сомнительного характера — например, рекламу различных нетрадиционных способов похудения.

Темы офферов, с которыми могут возникнуть сложности при модерации:

  • любые предложения, связанные с медициной (услуги, изделия, препараты, БАДы);
  • оружие, средства самозащиты (газовые баллончики, травматические пистолеты, электрошокеры);
  • пиротехника;
  • страхование, банковская, кредитная деятельность;
  • услуги по прохождению техосмотра;
  • пассажирские перевозки;
  • другие лицензируемые области деятельности.

Во избежание недоразумений лучше заранее изучить на странице саппорта подробный список тем, по которым администраторы запрашивают лицензии и другие подтверждающие документы.

Эксперты по арбитражу советуют использовать Яндекс Директ для привлечения аудитории для товарных офферов, поскольку размеры выплат по ним довольно большие (вам отчисляется определенный процент с покупки) и начисляются оперативно. Кроме того, неизменной популярностью у арбитражников пользуются офферы онлайн-игр формата Free-to-Play.

Не забывайте про главный принцип арбитража — постоянно искать новые ниши, непроторенные дорожки. Нужно постоянно отслеживать появление новые предложения, потому что хорошую прибыль в этом бизнесе можно получить только при условии низкой конкуренции.

Контекст — отличный инструмент для людей, которые понимают, что такое нишевые продукты и умеют определять для них целевую аудиторию. Это способ заработать не за счет количества привлеченных посетителей, а за счет того, что вы точно знаете, кого, когда и куда привлекать.

Подбор ключевых слов и составление объявлений

Ключевая особенность Яндекс Директа и контекстной рекламы в целом — что, помимо темы оффера, вам нужно ориентироваться на поисковые запросы пользователей. Вам нужно «поженить» их.

Статистика поисковых запросов Яндекса абсолютно открыта: для того, чтобы пользоваться ею, даже необязательно иметь аккаунт в Директе. Ищите слова и фразы, близкие к теме вашего оффера — их нужно будет использовать в заголовках и текстах объявлений. Золотое правило: отдельный вариант объявления на каждую поисковую фразу.

Чем выше частотность ключевой фразы (чем чаще она используется в поисковых запросах) — тем выше конкуренция по ней, а значит выше цена за показ рекламы. Поэтому ориентируйтесь прежде всего на средне и низкочастотные запросы — на уровне нескольких сотен показов за месяц. Они обойдутся дешевле и к тому же, как правило, более перспективны с точки зрения конверсии — у них меньше так называемого «тематического шума». А поддержание высокого уровня кликабельности объявлений — одно из главных условий заработка на арбитраже трафика с Яндекс Директ.

Составление семантического ядра для рекламной кампании имеет некоторые нюансы. Будьте готовы к тому, что понадобится охватить пару десятков таких запросов, а то и больше. Количество это возрастает за счет сленга, орфографических ошибок, опечаток, написания иностранных слов кириллицей. Речь ведь идет о реальных поисковых запросах пользователей, а они далеко не всегда вводятся идеально грамотно.

Расчет ставок и прогнозирование результатов

В интерфейсе Яндекс Директа есть вкладка «оценка бюджета рекламной компании», которую специалисты по контексту иногда называют «прогнозатором». Здесь можно предварительно задать ставки на каждое объявление, проверить прогнозируемое количество показов.

Поскольку это арбитраж трафика, Директ рассматривается не просто как способ привлечения посетителей, а как инвестиции, которые должны окупиться. Вам необходимо постоянно держать в уме основные ориентиры: размер вознаграждения по офферу, максимальная приемлемая цена привлечения, минимальный уровень CTR (кликабельности рекламы) и CR (конверсии на целевой странице).

К примеру, по условиям партнерской сети размер вашего вознаграждения за реального клиента составляет 100 рублей. Чтобы выйти в плюс при уровне конверсии 1%, вам нужно, чтобы стоимость одного перехода была менее 1 рубля, при конверсии 2% — менее 2 рублей, и так далее. Так вы определите порог окупаемости.

Можно заодно заложить и порог желаемой рентабельности, соответствующим образом снизив уровень максимальной цены объявления. По признаниям опытных арбитражников, при работе с контекстом не стоит рассчитывать на огромные прибыли. Средняя рентабельность составляет от 10 до 50 процентов, при удачном стечение обстоятельств — 100-200%. А главная удача — найти нишу, до которой пока не добрались конкуренты.

Выводы

Подытоживая вышесказанное, сформулируем несколько важных тезисов.

Читайте так же:
Что нового в Windows 10: обозреваем накопительное обновление May 2019 Update

1. Арбитраж трафика в Яндекс Директ — не для новичков. Он требует хороших знаний в области контекстной рекламы, практических навыков по настройке подобных рекламных кампаний. Будьте готовы к вдумчивой, тщательной работе.

2. Этот канал привлечения — не из дешевых. Однако затраты окупаются за счет качества привлеченной аудитории, и при грамотной работе можно получать неплохой стабильный доход с каждой кампании.

3. Пройти модерацию — не простая формальность. Внимательно изучайте правила сервиса. Не пытайтесь рекламировать через контекст сомнительные товары и услуги. Ваш аккаунт могут забанить, и вы просто потеряете вложенные средства.

4. Популярные предложения партнерских сетей — хороший способ потренироваться, обкатать саму схему заработка. Но если вы подходите к делу серьезно и намерены зарабатывать больше — нужно будет постоянно искать новые прибыльные ниши. Они возникают постоянно, существуют недолго, и реагировать на их появление нужно оперативно.

10 фишек Яндекс Директа полезных для арбитражника

Около Арбитраж

Хотим поделиться с вами с фишками в работе Яндекс Директа, о которых мало где пишут. Данные фишки были открыты исключительно путем опыта и массового слива через Директ.

Бан аккаунта в Яндекс Директ

При бане аккаунта Яндекс не банит железо и IP. Можно перезайти с другой учетки и запустить кампанию. НО если вы с одного браузера заходили в несколько аккаунтов, то во время бана одного из них, скорей всего улетит и второй. Чистим куки, меняем браузеры. Именно к железу и IP баны не привязываются, а вот к смежным аккаунтам легко.

Ручная проверка кампаний, выход из отклоненки

Кампании в Директе проверяются вручную и автоматом. Это зависит от трастовости аккаунта. В случае, если ваш аккаунт не трастовый ( с них не было массового слива денег), то ваши объявления проверяются следующим образом: сам текст проверяется в одном отделе, картинка – в другом, ключевики проверяет автомат. В случае аппрува всех трех категорий – ваша кампания будет допущена к показу.

Если ваше объявление было отклонено, а причина не расписана, то у вас есть реальный способ вернуть аккаунт. Вам нужно позвонить в ТП Директа и спросить за что вас отклонили. Обычно я слышу в ответ “Точных причин мы не знаем, я отправлю на модерацию от своего имени”. Далее данная кампания уходит на ручную (в т.ч. по ключевикам) проверку. В процентах 80% она возвращается с аппрувом.

Автоматическая проверка и песочница

Когда у вас будет траст аккаунта, то вы сможете отправлять кампании на автомодерацию. Самая длительная проверка в данном случае будет только с картинками. В среднем модерация длится около 2-4 часов. Вы сразу поймете, что вы на автомодерации по практически молниеносному автоаппруву текста вашего объявления.

Но не стоит радоваться аппруву раньше времени. Особенно, если вы работаете с кло. Первые три дня после апррува к вам зайдет проверяльщик и вручную проверит соответствует ли реклама их политике. После автоапрува количество ботов в первые часы жизни кампании увеличивается. Имейте это ввиду.

Балансозависимость Яндекс Директ

яндекс директ

Бывали случаи, когда на балансе оставалось 100-1000 рублей и приходилось экстренно пополнять баланс, чтобы трафик не спадал. Но траф все равно останавливался и потом вновь набирал обороты в течение 3-4 часов. Вот как на примере ниже. Автопополнение на 8 утра. Открут начался в 11.

Мы долго не могли понять из-за чего это возникает. Обратились в ТП. Нам сообщили, что дело в том, что директ – балансозависимый и остатка средств должно хватать на 30 минут работы. То есть есть на вашем счете остается 100 рублей, а в час вы откручивается 3к, то ваша работа встанет на 3-4 часа, так как директ обрубит кампанию.

Чем выше кликабельность, тем меньше цена клика

Это, возможно, самый важный показатель в Директе. Чем выше CTR – тем ниже цена.

Блэк лист площадок И минус слова

Не забывайте добавлять в блэк-листы площадки, которые дают низкий показатель конверсии. А так же ключевики, по которым объявление не конвертятся.

Показ объявлений только на мобильные телефоны

Чтобы откручивать объявления только на мобильных телефонах, следует в графе корректировки ставок повысить следующий критерий:

А среднюю цену клика (или ручную) уронить до минимальной возможной, 30 копеек. А при создании объявления не забудьте указать, что оно мобильное.

Минус слова

Если вам не хватает места для всех ваших минус-слов, то их можно дополнить в графе редактирования объявления. В нем вы найдете “Минус-фразы на группу”.

Дубль кампании

Если у вас по каким-то причинам не откручивается кампания или работает плохо, то попробуйте продублировать ее.

Снижение цены НДС

Яндекс берет 20% в счет НДС. Чтобы снизить данную сумму, можем посоветовать работать через сервисы пополнения балансов рекламных кабинетов, они компенсируют НДС.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию