Facebook и Instagram разделяют рекламные кабинеты

Как связать Фейсбук, Инстаграм и Бизнес Менеджер в 2021 году

Запуск рекламы в Instagram БЕЗ привязки страницы к Facebook — проблема, рассказываю, как её решить по шагам.

Делюсь информацией, которую не нашёл ни в одном источнике. Уверен, многим специалистам это будет полезно.

В результате прочтения статьи вы узнаете как правильно связать новый профиль Инстаграм, страницу Фейсбук и Бизнес Менеджер, чтобы получить максимальный результат со своих рекламных кампаний.

Меня зовут Сергей

Я со своей командой занимаюсь эффективным продвижением бизнеса в Инстаграм и вывожу их на ROMI от 200%

В чем проблема?

Новые компании, которые будут размещать рекламу в Инстаграм, не смогут управлять ей через свой рекламный аккаунт в Фейсбук. Вместо этого им придётся запускать рекламную кампанию и отслеживать эффективность рекламы только внутри Инстаграм.

1. Заводим страницу в Фейсбук (если нет свободной)

Это довольно просто, делается в пару кликов здесь

2. Создаем аккаунт Инстаграм через страницу Фейсбук

2.1 Переходим в Настройки Страницы — Instagram — Подключить аккаунт

2.2 Появляется окошко с авторизацией в Инстаграм через ПК. Кликаем на «Забыли пароль?»

2.3 Выбираем «Создать новый аккаунт»

2.4 После вас может перекинуть на такую страницу, если вы ранее были залогинены через ПК, в этом случае нужно выбрать «Переключить аккаунты»

2.5 На следующей странице выбираем «Зарегистрироваться»

2.6 Наконец-то мы попадаем на заветную страницу с регистрацией. Вводим данные: почту, ФИ, логин, пароль и нажимаем «Зарегистрироваться»

Указываем дату рождения, вводим код подтверждения с почты (которую указали при регистрации или номер телефона), и аккаунт создан.

Добавляем аватарку и делаем минимум одну публикацию, подписываемся на нескольких друзей (и попросите их подписаться на вас), чтобы исключить вероятность бана.

3. Возвращаемся на страницу Фейсбук и нажимаем «Подключить аккаунт»

Залогиниваемся через новый Инстаграм и связываем страницу

Как это выглядит после подключения:

4. Если ваша страница Фейсбук уже связана с Бизнес Менеджером, то всё оки, можете пропустить этот пункт. Но если нет, вам нужно их связать

4.1 Создайте Бизнес Менеджер в пару кликов здесь

4.2 В Бизнес Менеджере добавляете страницу Фейсбук:

После подключения вы увидите, что страница ФБ связана с вашим новым БМом

4.3. Создаем рекламный аккаунт и подключаем способ оплаты

5. Переключаемся на профессиональный аккаунт Инстаграм, вводим запрашиваемые данные

6. Подтверждаем связь между Инстаграм и Страницей Фейсбук

7. В Инстаграм переходим в Настройки — Компания — Платежи за продвижение — и выбираете нужный Рекламный аккаунт

Ура, всё готово!

Вы корректно связали все звенья в этой цепи и теперь:

• Данные по продвижению в Инстаграм корректно подтягиваются в ваш рекламный кабинет Фейсбук для максимально полного анализа продвижения

• Появилась возможность корректировать аудитории, созданные Инстаграм внутри Фейсбук через расширенные инструменты ADS Manager (доступно не всем)

• Обеспечили максимальную безопасность ваших аккаунтов. Очень важно — не забудьте добавить до 3-х администраторов на Страницу Фейсбук и Бизнес Менеджер, чтобы не потерять ваш онлайн бизнес

Специфика работы в Фейсбук вынудила меня знатно напрячься, зато теперь я нашёл способ, который помог мне и поможет вам.

Таргетированная реклама в Reels: особенности работы с плейсментом

Чем отличается реклама в Reels от других мест размещения и как ее настроить.

Западные пользователи Instagram осваивают Reels уже год, а российским раздел стал доступен только в июне 2021. Зато в рекламном кабинете Facebook почти сразу после запуска рилсов в России появился новый плейсмент – «Видео Reels в Instagram». Значит, пора осваивать новую рекламную площадку, пока наплыв рекламодателей не разогрел аукцион.

В статье собрали ключевые особенности самого раздела Reels и таргетированной рекламы в нем, а также рассказали, как настроить кампанию для нового плейсмента.

Reels: что нужно знать о новой функции Instagram

Reels – это раздел и формат коротких роликов в Instagram, который занял центральное место в приложении соцсети. На создание функции разработчиков вдохновила растущая популярность TikTok. А теперь в новом разделе Instagram можно запускать и таргетированную рекламу. Прежде чем переходить к особенностям плейсмента и процессу запуска, кратко пройдемся по особенностям самих рилсов.

• В Reels можно добавить музыку из базы или записать свою оригинальную аудиодорожку, настроить эффекты, использовать маски и стикеры, сделать ремикс с чужими видео по аналогии с реакциями в TikTok.
• Пользователи могут взаимодействовать с записанными видео – ставить лайки и оставлять комментарии, делиться в личке и Историях, сохранять.
• Длительность роликов – от 0,1 до 60 сек.
• Видео можно опубликовать в основной ленте профиля.
• В ленте Reels отображаются ролики не столько в соответствии с подписками пользователя, сколько с его интересами, поведением и предыдущими реакциями.
• Ролики можно озвучивать после съемки, ускорять и замедлять запись. Также можно использовать режим ретуширования и функцию Green Screen – снимать видео на фоне других роликов и фото.
• Снятые ролики можно разделять на отдельные фрагменты (клипы), а также собирать новые видео из этих фрагментов.
• Статистику роликов можно посмотреть в общей статистике Instagram и настройках самого рилса.
• Видео не исчезают через 24 часа, а остаются на отдельной вкладке, так же как и IGTV.

Ниже можно увидеть расположение раздела Reels на главной приложения Instagram, элементы взаимодействия с роликом и вкладку Reels в профиле пользователя:

В целом формат очень похож на TikTok и имеет широкий функционал для создания интересных видео. Разработчики Instagram возлагают на него большие надежды.

Чем отличается реклама в Reels от других плейсментов

Таргетированная реклама в Reels – это объявления, которые показываются между обычными роликами в ленте. Рекламные видео выглядят как обычные рилсы. Пользователи могут так же взаимодействовать с ними – лайкать, комментировать, делиться, сохранять и пропускать. Отличие заключается в отметке «Реклама» и кнопке с призывом к действию.

Сравним рекламный и обычный ролик в Reels:

Одна из главных и самая неприятная особенность – в том, что таргетировать рекламу в Reels можно пока что на аудиторию не всех стран. Перечень стран, поддерживающих этот плейсмент, есть в справке Facebook. Также обратите внимание, что хотя Россия уже есть в списке и рекламу в Reels уже могут увидеть пользователи с таким местоположением, возможность настроить показы на эту аудиторию пока есть далеко не у всех. Судя по всему, обновление выкатывают постепенно, как всегда.

В качестве рекламного креатива для показов в Reels можно использовать только ролики или видео в формате слайдшоу, собранное из картинок в Редакторе изображений. Требования к формату – полноэкранные вертикальные ролики с соотношением сторон 9:16 длительностью не более 60 секунд.

А теперь давайте перейдем к настройке – остальные особенности нагляднее будет показать в процессе.

Как настроить таргетированную рекламу в Reels

Реклама в Reels запускается через Facebook Ads Manager. Процесс настройки во многом схож с подготовкой кампаний для других плейсментов, доступных в рекламном кабинете, но есть и свои нюансы. Поэтому мы кратко пройдемся по этапам настройки кампании и подробнее остановимся на моментах, на которые стоит обратить внимание, размещая рекламу в Reels.

1. Зайдите в Ads Manager и кликните «+ Создать».

2. Выберите цель кампании. Для размещения в Reels доступны не все цели. Если вы выберете «Вовлеченность», «Генерация лидов», «Сообщения», «Продажи по каталогу» или «Посещаемость точек» этот плейсмент будет неактивен. Цели кампаний в Facebook Ads Manager, доступные для плейсмента «Видео Reels в Instagram»:

3. Введите название кампании и кликните «Продолжить».

4. При необходимости задайте лимит затрат для кампании, включите A/B-тестирование и настройте оптимизацию бюджета. Кликните «Далее».

5. Мы установили цель «Трафик», поэтому теперь надо выбрать место, куда хотим направить трафик. Им может быть сайт, приложение, Messenger Facebook или WhatsApp. Для других целей этот этап будет отличаться.

6. Если нужно, активируйте опцию «Динамические креативы». Она будет автоматически комбинировать добавленные креативы и тексты, чтобы найти наиболее эффективное сочетание.

7. Установите ограничение бюджета и настройте график показов.

8. Определите аудиторию для кампании: географию, возраст, пол, интересы и социально-демографические характеристики.

9. Установите плейсменты. Для этого переключитесь на пункт «Выбор мест размещения вручную» и отметьте «Видео Reels в Instagram» в блоке «Истории и видео Reels». При этом все плейсменты кроме «Истории в Instagram» автоматически отключатся, потому что настраивать кампанию для размещения в Reels можно только отдельно от других плейсментов или вместе с Историями.

10. Настройте параметры оптимизации рекламы и кликните «Далее».

11. Введите название объявления, укажите страницу Facebook и/или аккаунт Instagram.

12. В настройках объявления для Reels доступен только один формат – одно видео.

13. Создайте рекламный креатив в соответствии с техническими требованиями, о которых мы говорили выше. Для размещения в Reels вы можете загрузить готовое видео или создать слайдшоу из статичных картинок в Редакторе изображений. Даже если вы делаете слайдшоу, добавьте музыку или звуки, чтобы привлечь внимание пользователей к креативу.

14. Введите основной текст и ссылку на сайт, при необходимости добавьте отображаемую ссылку и расширение для вызова, выберите призыв к действию.

15. Настройте параметры отслеживания. Чтобы отслеживать события на сайте, потребуется установить пиксель Facebook.

16. Посмотрите объявление в режиме предпросмотра. В предпросмотре объявления видно, как будут располагаться интерфейсные элементы в Instagram. Еще раз проверьте настройки и кликните «Опубликовать».

Стоит ли запускать рекламу в Reels

Рекламные системы постоянно развиваются, поэтому, чтобы не отставать от них, любой новый инструмент стоит как минимум протестировать. А рекламу в Reels – тем более, потому что:

• короткие динамичные ролики показывают высокую вовлеченность и виральность;
• судя по тому, что кнопка раздела заняла центральное место в приложении Instagrama, разработчики возлагают большие надежды на новый формат. А значит, будут всячески его продвигать;
• как и на любой новой площадке, рекламы тут пока немного, аукцион не перегрет, а значит, есть возможность протестировать и получить результат с относительно небольшими вложениями.

Пока рекламу в Reels можно создавать только через Ads Manager, и доступна она далеко не всем. Но судя по тому, как быстро Instagram раскручивает этот формат (в конце июня российским пользователям только открыли раздел в приложении, а в начале июля уже добавили плейсмент в рекламный кабинет), новые возможности и широкий доступ не заставят себя ждать.

Так что, если вы настраиваетесь на аудиторию страны, для которой плейсмент уже доступен, можете протестировать рекламу в Reels прямо сейчас. Если же вам нужна, например, аудитория России, а рекламный кабинет выдает ошибку, придется немного подождать. А пока важно подготовиться: изучить, как все работает, снять креативы, подобрать аудитории.

Настройка рекламы в Инстаграме через Фейсбук в 2021 году ― пошаговая инструкция от А до Я

Платформа Facebook Ads это единственный официальный способ разместить рекламу в Instagram и самый удобный способ слива трафика на внешнюю ссылку. В отличие от единственного URL в профиле блогера, таргетированная реклама позволяют ставить ссылку на ваш лендинг или сайт в каждом объявлении.

Что нужно для размещения рекламы в Инстаграм

Для публикации объявлений в Instagram вам понадобится:

• Посадочная страница для слива трафика и качественный прелендинг. Это важно, так как пользователи социальных сетей не заинтересованы в покупках. Даже если вы заставите их кликнуть по рекламе, такой трафик нужно «подогревать» на прокладке ― дополнительно заинтересовать и мотивировать купить ваш товар или услугу;
• Учетная запись Facebook;
• Страница в Facebook с данными о рекламодателе.

Также можно сделать бизнес-профиль Instagram и связать его со страницей в Фейсбуке. Но если вы занимаетесь арбитражем и планируете в рекламе всегда ставить ссылку на внешний сайт, то создавать профиль в Инстаграм не обязательно.

Как создать страницу в Facebook

Авторизуйтесь на сайте Facebook или создайте новый аккаунт. После этого выполните следующие действия:

• В верхнем меню кликните по кнопке «Создать»;
• Выберите пункт «Страница»;
• Кликните по начать в блоке «Компания или бренд»;
• Введите название страницы;
• В поле категория выберите сферу деятельности компании или тематику оффера;
• Введите адрес компании;
• Нажмите «Продолжить».

На этом создание страницы завершено. Ее название будет показываться в объявлениях, на нее могут переходить заинтересовавшиеся пользователи, а контент индексируется поисковыми системами. Поэтому рекомендуем эту страницу оформить и наполнить минимальной информацией:

• Загрузить тематическое изображение профиля и обложки;
• Опубликуйте хотя бы один пост с описанием продукта вашего оффера;
• Добавьте кнопку действия (например, «В магазин» или «Подробнее») и укажите URL вашего лендинга.

При добавлении этим способом FB требует адрес компании, если вы хотите этого избежать, то страницу можно создать во время настройки рекламной кампании. В этом случае от вас потребуется только название и фото профиля.

Как переключить свой аккаунт Инстаграм в бизнес-профиль

Чтобы переключиться на бизнес-профиль войдите в свой личный аккаунт Instagram и выполните следующие действия:

• На смартфоне откройте меню. Для этого коснитесь символа меню (три линии)
• Коснитесь значка шестеренки внизу, и вы попадете в раздел настроек;
• Выберите пункт «Аккаунт»;
• Коснитесь пункта «Переключение на профессиональный аккаунт»;
• Система предложит выбрать тип аккаунта, автора или компании, коснитесь «Компания»;
• При необходимости свяжите аккаунт со страницей Facebook.

Использование профиля Инстаграм не является обязательным для публикации рекламы. Это может понадобиться, если профиль оформлен и посвящен рекламируемому продукту или вы намерены, кроме рекламы, привлекать трафик из Инстаграм с помощью SMM.

Виды рекламы в Instagram

Объявления Facebook Ads для показа в Инстаграм могут быть одного из трех форматов:

1. Одиночно фото и текст 125 символов или видео с заголовком до 255 символов и текстом под кадром;
2. Кольцевая галерея может содержать от двух до 10 карточек. Каждая карточка состоит из изображения или видео, заголовка 25 символов, текста 125 символов, описания ссылки 20 символов. Преимуществом галереи является возможность в каждой карточке указывать отдельную ссылку и показать до 10 разных продуктов в одном объявлении;
3. Подборка ― специальный формат для мобильных устройств на основе полноэкранной витрины Instant Experience. Содержит заголовок 25 символов, текст 90 символов, одно большое изображение и несколько меньших, которые можно развернуть на весь экран.

Какие требования к рекламным медиафайлам

Используемые для рекламы в Инстаграм материалы должны соответствовать следующим требованиям:

• Изображения в формате JPG или PNG, разрешение, в зависимости от ориентации, минимальное 600 x 315 пикселей, максимальное 1 936 x 1 936 пикселей;
• Видео в формате MP4, MOV или одном из других поддерживаемых форматов. Максимальный размер 4Гб, рекомендуется длительность не более 60 секунд, для рекламы в ленте можно делать двухминутные ролики, а для кольцевой галереи ― до 240 минут.

Медиафайлы могут быть квадратными, горизонтальной (1,91:1) или вертикальной (4:5) ориентации.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram

Реклама в Instagram размещается с помощью платформы Facebook Ads. Войдите в свой аккаунт Facebook и выполните следующие действия:

• В строке меню сверху нажмите «Создать»;
• В открывшемся подменю выберите «Реклама», и в новой вкладке откроется Ads Manager;
• Выберите цель кампании. В случае арбитража это «Трафик»;
• Введите название кампании;
• Укажите максимальный бюджет на день или все время работы кампании. Также можно отключить чек-бокс «Оптимизация бюджета кампании» и управлять отдельно бюджетом каждой группы объявлений;
• Если вы еще не публиковали рекламу, то увидите кнопку «Настроить рекламный аккаунт». Кликните по ней и укажите страну аккаунта, валюту и часовой пояс;
• Нажмите «Продолжить»;
• Введите название группы объявлений.

После этого вы перейдете к настройке таргетинга рекламы.

Как настроить параметры таргетинга

Таргетинг и другие параметры задаются для группы объявлений. Вам нужно указать:

• Местоположение целевой аудитории. Вы можете включать и исключать страны, конкретные регионы или города. При этом для всех указанных ГЕО вместе нужно выбрать, кого учитывать: всех, местных жителей, тех кто там недавно побывал или путешественников издалека, бывших в этой местности;
• Укажите диапазон возраста людей, которым будет показано объявление;
• Выберите пол целевой аудитории;
• В параметрах детального таргетинга укажите те признаки потенциальных покупателей вашего оффера, которые вам известны. Например, образование, семейное положение, наличие и сфера работы, интересы, поведенческие предпочтения. Обратите внимание, что каждое уточнение таргетинга, не только отсекает нецелевых пользователей, но и снижает охват. По мере настройки, на панели справа система будет показывать прогноз аудитории с таким таргетингом.

Настройка показа рекламы в Инстаграм

На этом этапе вы указываете системе, что объявления должны публиковаться только в Instagram. Место показа рекламы в Facebook Ads называется плейсмент. Их в Facebook много. Чтобы отключить ненужные выполните следующее:

• В разделе «Места размещения» выберите пункт «Редактировать плейсменты»;
• Снимите отметки со всех пунктов, кроме Инстаграм;
• У вас останется отмеченным три плейсмента: «Лента Инстаграм», «Интересное Инстаграм» и «Instagram Stories».

Выбор бюджета и стратегии его оптимизации

В Facebook Ads работает оптимизация показа рекламы. Это значит, что система сама будет принимать решение, в каких аукционах и с какой предельной ставкой будут участвовать ваши объявления. Вам нужно задать цель. Это может быть один из трех вариантов:

1. Просмотр целевых страниц ― показ объявлений тем, кто с высокой вероятностью перейдут на лендинг и дождутся его загрузки;
2. Максимальное число кликов по объявлению;
3. Максимальное число показов объявлений.

Вы можете задать параметр «Контрольная цена». Эта средняя цена клика по ссылке в объявлении, которого система постарается придерживаться. Если этот параметр не указан, то Facebook Ads постарается максимально достичь поставленной цели в рамках дневного бюджета.

Далее укажите размер бюджета на день или на все время работы РК и график показа объявлений, непрерывно или по расписанию. После этого нажмите «Продолжить» и вы перейдете к созданию объявления.

Как создать и настроить группы объявлений

На этом этапе вам нужно выполнить следующие шаги:

• Укажите название объявления;
• Выберите страницу Facebook, которая будет представлять вас, как рекламодателя. Если страницы еще нет, ее можно создать на этом этапе. Также в этом разделе можно указать аккаунт Instagram, но для рекламы внешнего сайта это не обязательно;
• Выберите один из трех форматов объявления;
• Загрузите медиафайлы;
• Напишите текст объявления;
• Если вы загрузили видео, то напишите заголовок объявления;
• Укажите URL целевой страницы в пункте «Место назначения»;
• При необходимости, введите показываемую ссылку. Она может быть короче целевой (например, просто главная страница), но должна быть на том же домене, что URL в предыдущем поле;
• Выберите один из девяти вариантов призыва к действию;
• При необходимости добавьте параметры URL, для передачи данных о кликах в трекер с помощью UTM меток.

При создании объявления вы можете ввести до пяти вариантов текста и заголовка, это будут отдельные объявления. В процессе заполнения полей и загрузки медиафайлов вы можете контролировать внешний вид объявления в разных плейсментах на панели в правой части экрана. На этом создание объявлений завершено. Нажмите «Подтвердить» и вы перейдете на экран оплаты. После пополнения баланса рекламная кампания будет проверена модераторами FB.

Кейс по рекламе в Инстаграм на средстве для похудения

Автор данного кейса использовал таргетированную рекламу в Instagram для рекламы оффера Gardenin партнерки ad1. Настройки показа объявлений на женщин 25-45 лет, без таргетинга по интересам.

С помощью АБ тестирования из четырех прелендингов определили один с самой высокой конверсией, которая достигала 23%. За 10 дней арбитражник потратил на рекламу 51 574 рублей, а заработал в партнерке 161 600 рублей, получив чистую прибыль 110 026 рубля.

Кейс, как получить 350% прибыли с помощью рекламы в Инстаграм

Арбитражник сливал трафик с Istagram на оффер Astanacard CPL KZ (банковские карты). Так как оффер белый, не нарушающий правил FB, отпала необходимость в клоаке. Настройки рекламной кампании: женщины в возрасте от 18 до 30 лет, с интересами онлайн-покупки, красота, мода.

Трафик сливался через подготовленный аккаунт Instagram с постами и подписчиками. Расходы на рекламу в течение 19 дней составили 95 536 рублей, а лиды в партнерке принесли 431 289 рублей. Арбитражник получил чистую прибыль 335 753 рубля, 351% (пруф).

Выводы

Система Facebook Ads позволяет очень точно нацелить рекламу. С помощью подробных параметров таргетинга вы сможете выделить целевую аудиторию из миллиарда пользователей Instagram. Это эффективная и быстрая альтернатива созданию и развитию собственного профиля в этой социалке. А если вас интересует привлечение трафика методами SMM, рекомендуем бесплатную пошаговую инструкцию по раскрутке Инстаграм самостоятельно.

Как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук и приложение Instagram

В статье пошагово разберём, как самостоятельно настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм через Facebook и приложение Instagram.

Подробно рассмотрим этапы создания таргета начиная с пополнения рекламного кабинета до запуска таргета. Научим создавать аудитории, объявления и запускать целевую рекламу.

Разница между рекламой Facebook и Instagram

Если упростить понятия, то запуск рекламы через Facebook – это профессиональная и точечная настройка. В рекламном кабинете присутствует большой набор инструментов для анализа и тестов.

Запуск через приложение Instagram – лёгкий способ настройки и запуска рекламы, но с меньшим функционалом. Но это не означает, что результат будет хуже. При правильном оформлении тизера, подборе аудитории, грамотном составлении текста, можно прийти к цели.

Плюсы и минусы запуска рекламы через FB и Instagram

Рекламный кабинет Фейсбука подходит для направления трафика на сайт. Пользователи будут переходить по указанной ссылке и знакомиться с продуктом или услугой.

Минус работы через кабинет Фейсбука проявляется при направлении трафика на профиль Инстаграм. Ссылка на страницу открывается в браузере, что не очень удобно.

В этом случае больше подходит запуск рекламы через Инстаграм. Но это не аксиома. Пробуйте различные виды рекламы. Запустите 2 кампании, используя обе платформы и сравните результат.

Начало работы с Ads Manager

Для настройки рекламы в Инстаграм у вас должна быть создана личная страница Facebook, аккаунт в Business Manager с прикреплённым бизнес-аккаунтом Instagram.

Как создать страницу в Фейсбук, рассматривать не будем, т.к. это стандартная процедура. Начнём с регистрации в Business Manager:

1. Перейдите на сайт business.facebook.com.
2. Нажмите Создать аккаунт.
3. Введите название компании, выберите основную Страницу, а затем укажите своё имя и рабочий электронный адрес. Если у вашей компании ещё нет Страницы, создайте её.
4. Заполните остальные обязательные поля, чтобы завершить процедуру регистрации.

Чтобы добавить бизнес-аккаунт Instagram, войдите в Business Manager:

1. Откройте Настройки.
2. Выберите Подключение аккаунта Instagram.
3. Введите имя пользователя и пароль аккаунта Instagram. Нажмите Далее.

Затем устанавливается способ оплаты и пополняется счёт. Принцип работы отличается от рекламных кабинетов Яндекса и ВК. Списывание средств происходит после того, как реклама будет откручена.

Оплата будет происходить в 2 этапа. 1 – за саму рекламу, 2 – НДС 20%, если вы находитесь в РФ.

Для пополнения счёта:

1. В Business Manager нажмите на Ещё инструменты -> Ads Manager.
2. Войдите в рекламный кабинет Ads Manager.
3. В левой панели выберите Инструменты для бизнеса -> Биллинг.
4. Перейдите в Настройки платежей.
5. Добавьте способ оплаты.

Создание Аудитории

Открываем Инструменты для бизнеса и переходим в Аудитории. Находим выпадающий список с категориями:

1. Пользовательская – выбирается для ретаргетинга. То есть взаимодействие с людьми, которые уже проявили интерес к вашей компании или продукту. Вы можете создать аудиторию, используя контакты клиентов, трафик сайта или мобильное приложение.
2. Похожая.
3. Особая – только для особой категории. Охватите новых людей, чьё поведение онлайн похоже на поведение ваших самых ценных клиентов.
4. Сохранённая.

Нас интересует Сохранённая аудитория. Она будет использоваться в нашей рекламной кампании:

1. Придумываем название.
2. Указываем местоположение для показа рекламы. Рекомендуем выбирать тот регион, чьи жители вам интересны. Нет смысла откручивать рекламу на всю Россию, если у вас кофейня в г. Ижевске. Если работаете на всю Россию, поработайте с исключениями. Отдельно настраивайте таргет на столицу и СПБ, так как цены там выше.
3. Выбрать возраст аудитории. Отталкивайтесь от вашего продукта. Нет смысла показывать средства для потенции молодёжи.
4. Устанавливаем Детальный маркетинг по интересам и поведению, используя рекомендации и подсказки Фейсбука. Размер предполагаемой аудитории указывается по миру, а не только по вашему установленному местоположению.
5. Можете добавить детальные настройки и сохранить.

Возвращаемся в Ads Manager.

Создание рекламной кампании и выбор цели

Нажимаем на Создать и переходим к выбору цели.

Цели разбиты по блокам: узнаваемость, рассмотрение и конверсия. В 90% случаев при работе с Инстаграм, рекомендуем выбирать Трафик в блоке Рассмотрение.

В случае направления трафика на сайт можно использовать Конверсии. Они подходят в случаях, когда требуется выполнение конкретных действий от пользователя – переход на сайт, заполнение заявки, покупки.

Категория рекламы

Используем Трафик, чтобы направлять пользователей на профиль Инстаграм или сайт и жмём на Продолжить:

1. Введите название кампании и листайте вниз.
2. Сплит-тест и оптимизацию бюджета пропускаем. На начальном этапе использовать не советуем.
3. Нажимаем Далее и попадаем в Группу объявлений.
4. Придумываем название.
5. Трафик направляем на Сайт.
6. По желанию можете установить Динамические креативы. Указывается несколько заголовков, изображений, а FB будет автоматически создавать их оптимизированные комбинации.
7. Задаём бюджет и график. Об этом читайте ниже.
8. Выбираем аудиторию. Мы её создали заранее, поэтому используем сохранённую.

Бюджет и график

Устанавливайте бюджет исходя из ваших целей. Фейсбук предлагает на выбор 2 типа бюджета: дневной и на весь срок.

При установке дневного бюджета указывается среднее значение. Это не означает, что именно такая сумма будет потрачена за день. В некоторые дни расход может превысить установленный порог не более чем на 25%. Система сама оценивает, сколько потратить денег за день, чтобы принести максимальный результат от рекламы.

В течение недели расходы будут находиться в средних значениях и вы не потратите больше установленного порога. То есть, если в один день траты были больше, значит, в другой день они будут меньше.

Дневной бюджет не может быть ниже 1 долл. США. Смотрите курс доллара и устанавливайте значение в рублях. Система не даст установить значение ниже минимального порога.

Выбирая бюджет на весь срок действия, указывается сумма, которую вы готовы потратить за срок откручивания рекламы. Устанавливайте его, если готовы тратить определённую сумму в установленный период, без ограничения дневных расходов.

После установки бюджета задаётся график запуска рекламы. Можете установить непрерывный график показов или установить диапазон дат.

Экспериментируйте с датой и временем показа рекламы. Изучайте свою аудиторию: время активности и бездействия, интересы и корректируйте показы.

Выбор плейсмента

Чем больше мест размещения рекламы вы выберете, тем больше будет охват и быстрее закроются бизнес-цели, говорит нам Facebook. Но о том, что, руководствуясь только таким принципам, высока вероятность слить весь рекламный бюджет, нас никто не предупреждает.

Так как мы нацелены на рекламу в Инстаграм, переключаем положение радиокнопки в поле Выбор мест расположения вручную и оставляем галочку только на платформе Instagram.

Рекомендуем создавать отдельные кампании на Stories и на Ленту из-за различий в формате контента. А также будет понятно, где реклама работает эффективнее.

Оставим Ленту и Интересное в Instagram.

Оптимизация и показ

Рекомендуем ставить Клики по ссылке – реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью нажмут на неё. Или Просмотр целевых страниц – реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке на сайт и дождутся загрузки страницы.

Для рекламы профиля Инстаграм, мы выбираем Клики по ссылке, так как стоимость клика и подписчика получается ниже.

При заливке трафика на сайт ставим Просмотр целевых страниц либо комбинируем Трафик с Конверсиями.

Настраивать ставку не советуем. Она будет рассчитываться автоматически исходя из того, насколько хорошо составлена ваша реклама: какого качества используются в ней изображения, как составлены тексты и подобрана аудитория.

Кликаем на кнопку “Далее” и переходим к настройке объявления.

Настройка объявления

1. Написать название объявления.
2. Выбрать страницу Facebook, к которой привязан бизнес-аккаунт Инстаграм. Если аккаунт не привязан, нажимаем на Подключить аккаунт. Во всплывающем окне войдите в аккаунт Instagram.
3. Выбрать формат объявления: “Одно изображение или видео”, “Кольцевая галерея” или “Подборка”. Мы возьмём “Одно изображение или видео” (в рекламе рекомендуем использовать видео, т.к. оно захватывает внимание и побуждает на действие).
4. Вставляем медиафайл и пишем описание для видео. Facebook рекомендует использовать текст до 125 символов, мы советуем тестировать, экспериментировать с длиной текста. Отмечайте страницы, используя символ «@».
5. Вставляем ссылку на профиль или пост в Инстаграм.
6. Выбираем кнопку или ссылку призыва к действию.
7. На этом настройка рекламной кампании завершена. Читайте дополнительные рекомендации ниже и отправляйте на публикацию.

Для создания визуального контента мы используем сервис Canva. С помощью функции перетаскивания и макетов Canva вы можете разработать макеты для рекламы, логотипы, презентации и многое другое.

При оформлении тизера для рекламы на картинке должно быть не больше 30% текста. Иначе цена будет выше.

Основные правила написания текстов:

• писать цепляющие заголовки;
• текст разделять абзацами, использовать спецсимволы;
• указать свои преимущества, почему человек должен перейти к вам на страницу, что он там найдёт полезного;
• призыв к действию.

Запуск рекламы через приложение Инстаграм

Реклама работает только в бизнес-профилях Instagram. Используйте приложение для удобного и быстрого запуска рекламы страниц, постов Инстаграм. Для продвижения сайтов больше подходит Фейсбук.

1. Нажмите на кнопку Продвигать, расположенную под постом (кнопка есть только в бизнес-аккаунтах).
2. Выберите место назначения. Мы указываем – Ваш профиль.
3. Укажите целевую аудиторию. Не доверяйте автоматический выбор системе.
4. Установите бюджет и сроки показа рекламы. Начните с 300-400 р. в день.
5. Нажмите Создать промоакцию.

Для запуска рекламы в Историях откройте свою опубликованную Stories, нажмите на Ещё -> Продвигать. Появится такой же кабинет как при создании рекламы в приложении Инстаграм. Настройте промоакцию и запустите.