Calcweb.ru

Информационный портал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Google Ads добавил новый формат рекламы Things to do

Introducing Things to do on Google

At Google, we aim to make the travel research and booking experience as user-friendly as possible. We are working to help users discover new and unique things to do and to make it easier for partners to promote their tours, attractions, and activities and connect with interested consumers. With Things to do, partners can surface their inventory via free listings and through a dynamic ad format. We encourage attractions, tour operators, and activity providers to work directly with their restech provider to take part.

Benefits

1. Reach millions of people who do travel-related searches on Google each day

  • Build compelling experiences for travelers and connect them to attractions, tour operators, and activity providers in destinations around the world
  • Help partners easily surface activities and things to do for users, increasing reach and driving new customer acquisition
  • Show individual products in a more easily scannable way

2. Highlight your tours, attractions, and activities across Google

Get your products in front of the hundreds of millions of people who come to Google every day for their travel needs. We’re here to help you get discovered, with the choice to list for free or advertise on Google.

Connect with travelers across Google for free with Things to do Search. Partners integrating with Google can showcase their inventory, including attraction admission tickets or tours and activities, on Search to users with the right amount of information at the right time. This benefits users by providing a complete, accurate, and timely view of in-destination activities.

Expand reach with Things to do ads. Advertise on Google to promote your activities. Put your products in front of travelers looking for activities, tours, and attractions. You only pay when someone clicks one of your ads.

3. Integrate directly or with established connectivity partners

If you’re an attraction, tour operator, or activity provider, we encourage you to first explore connecting to Google via one of our connectivity partners.

To integrate with Google directly, you’ll need to complete the following:

  • Ensure you can meet the TTD development requirements the Things to do partnerships team and indicate interest in participating
  • Once approved, sign a content license agreement with Google and provide a designated technical contact who can be contacted by a Google technical account manager to provide support through the onboarding process

Approved connectivity providers

If you are an individual attraction, tour operator, activity provider, or a reservation system that represents fewer than 100 operators, we strongly recommend working with one of our connectivity providers listed below to get your properties shown on Google, rather than integrating directly. Below is a list of fully launched partners on Google Things to do. (Please note that many more partners are in the process of integrating and will be added soon. Check the status directly with your preferred connectivity partner if you don’t see them listed here).

Company/WebsiteContact Info
BeMyGuestxplore@bemyguest.com.sg
Bokunsales@bokun.io
Bookingkitmarketing@bookingkit.de
Catalatepartnerships@catalate.com
City Experiencesanthony.ragucci@cityexperiences.com
Civitatispartners@civitatis.com
Fareharborsales@fareharbor.com
GuruWalkpartnerships@guruwalk.com
Headoutcontact@headout.com
Klookgodigital@klook.com
Livnthingstodo@livn.world
Redeamsales@redeam.com
Rezdycmsales@rezdy.com
Tourism Solvedcontact form on website
TrekkSoftsales@trekksoft.com
Viatorhttps://supplier.viator.com/sign-up-info
Vimblyvendors@vimbly.com
Zauisales@zaui.com

If you’re already working with a connectivity partner that is not listed above, encourage them to review the developer guide and submit this interest form. If you would like to become a connectivity partner with Google, or if you think direct integration is the right path for you, follow the same steps to get started.

Google Ads: 13 новинок 2020 года и обзор обновлений на ближайшее будущее

Google Ads — зарубежная альтернатива Яндекс.Директ, система для запуска контекстной рекламы. Эта крупнейшая мировая система контекстной рекламы — флагманский проект Google и основной источник формирования дохода компании. До июля 2018 года система называлась Google AdWords, а затем изменила название на Google Ads; в России используется также название «Google Реклама».

Google Ads часто привлекательнее для рекламодателей, чем русскоязычная система контекстной рекламы Яндекс.Директ. Объясняется это двумя факторами — количеством пользователей и стоимостью клика. Так, в августе-сентябре 2020 года, рассказывает нам метрика StatCounter, общая доля пользователей Google в России составила 55%, а Яндекса — 42%. Это значит, что аудитория, которая может увидеть ваши рекламные объявления, шире именно в Google.

Читайте так же:
Sophos Virus Removal Tool — качественный и простой антивирусный сканер

Цена клика в Google Ads традиционно ниже, чем в Яндекс.Директ. Например, по итогам 2019 года наибольшая разница в цене клика между Google Ads и Директом составила 12,2₽ в пользу Google. В пересчете на масштабную рекламную кампанию это десятки тысяч рублей, которые можно сэкономить при выборе Google Рекламы.

А теперь — о новшествах Google Ads, уже введенных и ожидаемых.

На какие новинки Gооgle Ads обратить внимание

Мы расскажем о 13 обновлениях, достойных внимания рекламодателей.

1. Заходить на сайт теперь необязательно. Для рекламных объявлений, которые размещаются в роликах на YouTube и в поиске, теперь можно размещать лид-форму. Она нужна, чтобы пользователь мог совершить конверсионное действие (оформить заказ, записаться на просмотр или консультацию) прямо из объявления, не переходя на сайт. Разработчики обещают, что скоро лид-форму можно будет размещать и во всех объявления КМС (контекстно-медийной сети). Это очень крутая фишка, потому что любой маркетолог знает, чем легче конверсионное действие и чем меньше кликов придется сделать человеку, тем выше конверсия рекламной кампании. Если объявление может донести до человека ценность предложения, то к чему переводить его на сайт и убеждать дальше? К тому же при таком подходе нет необходимости устанавливать и настраивать на сайте счетчик Google Analytics или размещать код отслеживания Google Ads на посадочной странице объявления.

Но есть и одно «но»: воспользовавшись лид-формой, пользователь не оставляет «следов» на сайте; проанализировать его поведение и использовать эти знания для дальнейшей настройки рекламной кампании не получится.

2. Появился новый тип доступа к аккаунту Google Ads. Тип называется «Оплата» и предусматривает ограниченный доступ к аккаунту: пользователь с таким доступом может только просматривать и менять платежные данные. Эта новинка снимает головную боль многих рекламодателей, которые не хотели давать полный доступ с правами редактирования кампаний своим финансовым сотрудникам — а значит, тратили время на рутинную работу сами. Ограниченный доступ для них благо и дополнительное удобство администрирования.

3. Планировщик результатов умеет еще больше. Планировщик помогает рекламодателю понять, как распределить бюджет между разными рекламными кампаниями, чтобы «выхлоп» был максимальным. А сейчас он стал еще разумнее: пару месяцев назад разработчики научили его поддерживать общие бюджеты разных поисковых кампаний. К тому же планировщик теперь позволяет делиться прогнозами по ссылке, а это важно для анализа и обсуждения прогноза (например, на планерке), ведь один ум хорошо, а несколько лучше.

4. Понять, как работают посадочные страницы объявлений, теперь проще. В сентябре у рекламодателей появилась возможность глубже анализировать конверсии клиентов. Теперь в отчетах Google Рекламы есть отчет по посадочным страницам для каждого объявления. Он помогает увидеть, сколько людей сконвертировались в приложении, а сколько пришли на сайт. Если конверсий много — хорошо; если один из ресурсов проседает (количество конверсий с учетом количества визитов существенно ниже), значит, его нужно дорабатывать.

5. Клиентам легче находить вас в офлайне. Если вы ведете бизнес в офлайне, очень важно, чтобы клиенты точно знали, как, где и когда вас искать. Для этого Google Ads добавил новую функцию по быстрому созданию адресов, которые будут указаны в объявлении. Теперь рекламодатели могут создавать короткие адреса-карты проезда с указанием расстояния до офиса и времени работы. Кликнув по такому адресу, посетитель попадет на сайт и получит полную информацию о компании. Разработчики обещают, что быстрые адреса будут показываться в объявлениях и на поиске, и на YouTube, и в контекстно-медийной сети Google. А навела Google на мысль о разработке расширения «Адрес» пандемия COVID-19, во время которой люди стали очень часто искать в интернете наиболее географически близкие к ним магазины и компании.

6. Заголовок объявлений на поиске стал крупнее. В августе текущего года Google начал тестировать новый формат объявлений с выделенным увеличенным текстом заголовка. В этом варианте второй и третий заголовки отображаются в строке ниже. По мнению разработчиков, такой формат поможет привлечь внимание к рекламным объявлениям, потому что они не будут сливаться с органической поисковой выдачей.

7. Карусель отменили. Год назад Google представил новый формат поисковых контекстных объявлений, он назывался Gallery Ads. Объявления представляли собой карусель из нескольких визуализаций, призывающие переходить на сайт, и использовались для показа на мобильных гаджетах. Но по итогам выяснилось, что рекламодатели использовали не очень качественные картинки, что делало поисковую выдачу малопривлекательной, а сам формат мало влиял на конверсии. Картинки оказались инструментом, который повышает узнаваемость брендов, но почти не влияет на объемы продаж. Поэтому летом 2020 года Google Ads отменил карусель — учитывайте это, планируя рекламную кампанию.

Читайте так же:
Hyper for YouTube для Windows 8/8.1 – лучший Metro-клиент популярнейшего видеохостинга

8. Расширение вместо карусели. На смену Gallery Ads пришла бета-версия расширения с изображениями для объявлений контекстной рекламы на поиске. Теперь специалисты, настраивающие рекламные кампании, могут выбирать картинки из предложенных системой или загружать свои, чтобы поисковое контекстное объявление содержало не только текст, но и картинку. Формат изображения 1:1, рекомендованное разрешение — 1200×1200. Расширение работает и на десктопе, и на мобильных гаджетах.

9. Google будет делать для вас видеоролики. Теперь для адаптивных медийных объявлений милый-милый Google сможет создавать видеоролики из загруженных рекламодателем текстов и статичных изображений. При этом система сама позаботится о том, чтобы улучшить картинку: правильно обрежет, уберет описания, наложит логотип. Разработчики считают, что за видеоформатом будущее, но понимают, что не у всех компаний есть ресурс для создания видеороликов. Функция работает в тестовом режиме. Вы сможете сами оценить, насколько профессионально сработает в вашем случае Google Ads и как изменится эффективность рекламной кампании.

10. Google посоветует, как улучшить контекстные объявления. Для адаптивных поисковых объявлений теперь Google будет рекомендовать фразы, которые усилят его и сделают более конверсионным. Так, система может предложить акцентировать внимание на различных вариантах доставки и оплаты, на возможности возврата и на том, что заказ можно оформить онлайн. Насколько такие советы будут ценными и смогут ли они работать на увеличение конверсии, покажут время и практика.

11. В умных торговых кампаниях появилась новая цель. Умная торговая кампания в Google Ads — это максимально автоматизированная рекламная кампания, в которой система сама назначает ставки, формирует адаптивные объявления и показывает их целевым пользователям. Это оптимальный выбор в случае, когда в кампании предполагаются десятки, а то и сотни, однотипных объявлений для однотипных товаров. Умные кампании работают и на поиске, и в КМС. Некоторое время назад в таких кампаниях появилась новая и довольно привлекательная цель — «Привлечение новых клиентов», или New Customer Acquisition. Настройка этой цели интересна для бизнеса, в котором LTV (жизненный цикл) одного клиента долог, например, это автодилеры, банки, службы доставки еды. Умная кампания не будет показывать объявления людям, которые уже взаимодействовали с брендом, и сосредоточит ресурсы на расширении аудитории и поиске новых клиентов, чтобы бизнес мог взаимодействовать с ними долгие годы. Функция работает в режиме бета-тестирования и требует достаточно больших бюджетов, так как работа по этой цели предполагает агрессивный неэкономный таргетинг.

12. В кампаниях для приложений появилась новая стратегия. Она называется «Максимум конверсий» и позволяет выжать наибольшее число конверсий из заданного бюджета, не выходя за его рамки. В этой стратегии ставки на аукционах в режиме реального времени корректирует искусственный интеллект.

13. Изменилась рекламная политика Google. С середины августа в Google Ads (и вообще в Google) запрещена реклама продуктов и услуг, предполагающих несанкционированное наблюдение за людьми: это, например, ручки-видеокамеры и другие скрытые видеокамеры; приборы со встроенными GPS. Исключение — товары для контроля за детьми, типа smart-часов. За нарушение Google может заблокировать как рекламную кампанию, так и аккаунт.

Чего ждать от Google Ads

И еще 3 новинки, которые до января 2021 года должны появиться в российском сегменте Google Рекламы.

  • В августе 2020 Google Ads начал запись звонков, которые начинаются после клика пользователя по рекламному объявлению. Записи будут храниться 30 дней и станут отличным материалом для аналитики, в том числе для оценки работы службы поддержки/отдела продаж. Пока такая опция доступна только для телефонных номеров США, но обещают ее всему миру и нам в том числе.

  • В сентябре 2020 года заработала функция динамических подборок YouTube на основе технологии улучшенного контекстного таргетинга. Технология использует алгоритмы автообучения Google для анализа всех каналов YouTube, их видео, текстов, аудиоконтента. На основе такого анализа создаются автоматические подборки объявлений, максимально релевантных для контента канала. Это дает возможность охватывать широкую аудиторию, в зону интересов которых точно попадает сфера деятельности рекламодателя. Например, на канале о косметике будут демонстрироваться объявления о продаже средств по уходу за лицом, телом, волосами, а на канале о детско-родительских отношениях — объявления семейных психологов. Для России эта новинка пока не доступна — ждем и надеемся; сама задумка нам нравится.
  • Великодушный Google сообщил, что объявления в разделе Google Покупки станут бесплатными. Конечно, только для тех ритейлеров, которые уже разместили вполне платную контекстную рекламную кампанию на поиске. Бесплатные объявления, которые увидит миллионная аудитория — хорошая возможность повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи. В России — клянутся мамой разработчики — такая возможность появится уже к концу 2020 года.
Читайте так же:
Лучшие приложения для записи звонков на iPhone

Google Ads — система живая, растущая, динамично меняющаяся. Быть в курсе ее обновлений важно для того, чтобы понимать, как работать с рекламными инструментами и какие возможности появляются у специалистов для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.

Facebook

Это не просто последняя распродажа папки для специалистов по контекстной рекламе, я вообще уберу ее для продажи.
У меня на это уходит время и не хочу заниматься.
Скажу честно, я хочу полезность давать только своим ученикам.

Потому воспользуйтесь этой акцией и купите ее со скидкой в 50%.
Более того, 10$ тоже не много за нее) А сейчас продаю за 5.

Очень прошу, при оформлении заказа указывать исключительно почту gmail, так как папка находится на Google Диске.

Закрытие продаж 28 ноября в 23:59.
Доступ всем открываю 29 ноября в 12:00.
На вашу почту gmail придет оповещение, что выдан доступ к папке.

Покупка по ссылке https://ads-yd.top/MhkqDA
По ссылке видео что находится в ней https://take.ms/UOsC3

Возможно, это изображение (текст «черная пятница для специалистов по контекстной рекламе. GoogleAds 同 яндекс последняя 5$. указывать почту gmail. распродажа. доступ выдается 29 ноября 12:00»)

Контекстная реклама. PPC. Веб-аналитика / Ads / AdWords/ Директ/ Analytics

Я пока своим не успела записать урок по тому как кейсы делать, потому послушайте Светлану с бесплатным вебинаром «Как создавать продающие кейсы»

Кейс — это история о том, как вы решили задачу клиента, справились со всеми трудностями и вообще были молодцом. Например, смогли настроить автостратегию управления РК в Google так, что она за 2 месяца побила показатели эффективности ручных компаний.

Когда у вас есть убедительные кейсы:

— клиенты хотят работать именно с вами;
— выбирают вас не по цене, а по ценности;
— СМИ берут ваш материал бесплатно как редакционку;
— вас зовут выступать на охватные конференции.

Тот, кто умеет классно рассказать о своей работе, получает очередь из клиентов, которые хотят именно его. Кто не умеет убеждать в ценности своего продукта — останется без клиентов.

🎓 Светлана Ковалева, специалист по экспертному контенту. За 5 лет написала десятки кейсов для digital-агентств, сервисов и разработчиков. Создала методику, которая превращает рутинную задачу для клиента в захватывающую и убедительную историю.

На вебинаре вы узнаете:

— как кейсы влияют на продажи;
— кому нужны кейсы, а кому — не помогут;
— какие кейсы убеждают и продают;
— что мешает создавать кейсы: нам некогда, синдром самозванца и другие отговорки;
— как поставить производство кейсов на поток.

11 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые стоит протестировать в 2021 году

Мы точно знаем, что было хорошего в прошедшем 2020 году — новинки от рекламных систем! Заработали новые форматы, таргетинги и модели оплаты, которыми очень скоро начнут пользоваться все специалисты. Если вы хотите быть первопроходцем, присмотритесь к инструментам, которые мы рекомендуем протестировать в 2021 году.

«Новый рекламный формат» — три слова, которые заставляют сердце PPC-специалиста биться чаще. В начале осени Яндекс.Директ запустил в медийных кампаниях непропускаемые ролики длиной до 15 секунд. Аналогичные форматы давно есть и в Google Ads: непропускаемые объявления In-Stream, «Объявления-заставки».

Непропускаемые видео позволяют брендам донести сообщение до целевой аудитории — их VTR превышают 80%, по данным закрытого тестирования Яндекса.

Если будете протестировать непропускаемую видеорекламу, уделите внимание сценарию: нужно сделать так, чтобы ролик был динамичным и логичным — это поможет удержать внимание пользователя до конца просмотра. Если вы хотите, чтобы пользователь купил ваш продукт, сообщите ему об этом в первые пять секунд ролика, а в оставшиеся 10 расскажите, почему он должен это сделать.

Что рекомендуют эксперты тем, кто будет тестировать новый формат:

  1. Ограничивать длину видео — короткий непропускаемый ролик вызовет меньше негативных эмоций у пользователей.
  2. Продумывать сценарий ролика — нужно сделать так, чтобы пользователям было интересно и комфортно смотреть видео, раз они не могут его пропустить.
  3. Создавать качественный контент — важно позаботиться о четкости изображения и приятном звуковом сопровождении.
  4. Ограничивать частоту показа непропускаемого ролика пользователю.
  5. Использовать UTM-метки, чтобы отслеживать трафик с рекламных роликов.
  6. Проводить исследования Brand Lift, чтобы оценить эффективность видеорекламы.
Читайте так же:
Flightradar24 — сервис, показывающий движение самолетов в онлайн-режиме

А понять, какие впечатления видео вызовет у целевой аудитории и совпадут ли они с ожиданиями бизнеса, можно будет еще до запуска кампаний. В этом поможет новый инструмент для оценки медийных видеороликов в Яндекс.Взгляде. С ним рекламодатели смогут определить степень насыщенности ролика брендированными элементами, получить оценки по сюжету, героям, музыке, смысловому наполнению ролика и сравнить их со средними показателями в индустрии, а также понять, соответствует ли видео ожиданиям целевой аудитории и потребительским трендам. На основе этих оценок рекламодатели смогут усилить свои креативы.

Новинку Яндекс обещает выкатить для всех весной 2021 года. Чтобы попробовать инструмент уже сейчас или задать вопросы, рекламодателям нужно написать менеджеру в Яндексе или специалистам клиентского сервиса Взгляда.

На непропускаемых роликах новинки видеорекламы в Директе не заканчиваются. В конце ноября 2020 года заработали два новых формата рекламных роликов с оплатой за клики — видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и вертикальные ролики.

Видео в текстово-графических объявлениях — это добавленные вручную видеодополнения, которые теперь могут показываться вместо изображения с текстом объявления. Ролик может размещаться на всех площадках РСЯ.

  • соотношение сторон — 16:9,
  • максимальная длительность — 60 секунд,
  • минимальное разрешение — 640 × 360 pх.

У рекламодателей, которые в группу объявлений уже загружали видеодополнения, показы в РСЯ начались автоматически. А тем, кто еще не использовал видеообъявления, нужно подготовить ролик самостоятельно.

Как добавить видео в объявление в текстово-графической кампании: при создании объявления в разделе «Изображения и видео» нужно нажать на плюс и выбрать видеодополнение, а затем загрузить видео — с компьютера, по ссылке, из библиотеки или из видеоконструктора — и нажать «Добавить выбранные».

Вертикальные ролики — новый формат видеообъявлений, которые показываются в РСЯ на мобильных сайтах и в приложениях.

  • соотношение сторон 3:4, 4:5, 9:16, 1:2 или 1:3,
  • минимальное разрешение — 360 pх, а рекомендованное — 1080 pх.

Чтобы создать объявление, нужно выбрать тип объявления «Видео» при создании текстово-графического объявления, нажать «Сконструировать по шаблону», в списке шаблонов выбрать любой, подходящий для вертикального видео, а потом загрузить видео.

Ограничить показ объявлений только для мобильных можно с помощью корректировок ставок. Но лучше создавать отдельные кампании для аудитории пользователей смартфонов. Например, загрузить вертикальное видео, добавить информацию о товаре или услуге и предложить совершить целевое действие.

Читайте больше о видеорекламе в наших материалах:

В декабре 2020 года Яндекс запустил новый таргетинг для баннерной и видеорекламы — по жанрам и тематикам. Уникальность инструмента в том, что он показывает объявления на сайтах и в видеоконтенте, которые соответствуют выбранной тематике. Например, можно разместить рекламу нового соуса внутри ролика о кулинарии или предложить сноуборды тем, кто просматривает сайт о спорте и активном отдыхе.

Для разметки текста и видеоконтента используются технологии машинного обучения и компьютерного зрения. Одна нейронная сеть определяет жанр и категорию ролика по названию и описанию, другая — по последовательным кадрам.

Этот тип таргетинга помогает охватить нужную аудиторию, когда ее почти невозможно сегментировать по социально-демографическим, поведенческим и другим признакам.

Например, если браузер или пользователь удаляет файлы cookie, если пользователь новый и о его интересах мало данных или если он посещает страницы в режиме инкогнито. В таких случаях проще ориентироваться на тематику контента, который пользователь просматривает в конкретный момент.

Для настройки нужно задать условие показа «Жанры и тематики» при выборе аудитории в медийной кампании и в списке ниже указать наиболее интересные аудитории жанры и тематики. Они пересекаются по оператору «или»: чем больше категорий выбрано, тем больше будет охват целевой аудитории. Примерный охват рекламы показывается в прогнозе.

А оценить отдачу от рекламы с помощью нового условия показа можно с помощью среза по жанрам и тематикам в Мастере отчетов.

Еще одно обновление от Яндекса — модель оплаты за конверсии, которая в 2020 году сначала появилась в закрытом режиме, а позже стала доступна всем рекламодателям Директа независимо от их размера и профиля. Надеемся, вы ее уже протестировали. Если нет, то рассказываем: опция позволяет платить не за показы и клики, а только за целевые действия. А желаемую цену конверсии устанавливает сам рекламодатель.

Что нужно знать об этой модели оплаты:

  1. Настраивается в стратегии «Оптимизация конверсий».
  2. Максимальная цена конверсии — 15 000 рублей.
  3. Недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий.
  4. Минимальный остаток на счете — 5000 рублей или 3 × цена конверсии (наибольшая из этих сумм).
  5. На сайте должен быть настроен счетчик Метрики.
  6. В неделю на сайте должно фиксироваться не менее 10 конверсий по выбранной цели.
  7. В кампании может быть только одна цель.
Читайте так же:
Как в Windows узнать качество видео

Руководитель регионального отделения Adventum Мария Патругина рекомендует тестировать эту стратегию постепенно и только в кампаниях, где целевой CPA не превышает 1000 рублей, поскольку есть риск, что трафик упадет, и число конверсий резко снизится. А аккаунт-директор в ArrowMedia Денис Земляков советует задавать стоимость конверсии с запасом в 20–30% и корректировать ее в зависимости от факта и объема конверсий.

Важно помнить, что при тестировании любых новых инструментов и стратегий нужно внимательно следить за статистикой даже в ретроспективе, поэтому обязательно настройте аналитику с точной фиксацией всех целевых действий.

Эксперты eLama протестировали новинку на трех сложных кампаниях и сделали вывод, что стратегия подходит для новых рекламных кампаний, которые рискованно было бы запускать со стратегией «Оплата за клики», например, для с нуля запущенных динамических поисковых объявлений в тематике доставки продуктов на дом. Она слишком широкая, поэтому велик риск большого нецелевого расхода бюджета. Оплата только за конверсии сводит этот риск к минимуму, но возникает другой: может получиться так, что рекламная кампания не заработает вообще.

Яндекс создал рекламную подписку — инструмент, который запускает автоматическое продвижение организации в Поиске, Услугах, на Картах, в РСЯ и в других сервисах Яндекса. Новинка будет полезна для организаций и предпринимателей без опыта продвижения и тех, кто пока не может позволить себе специалистов по рекламе.

Как это работает. Яндекс создает объявления на основе информации в карточке организации в Яндекс.Справочнике, размещает их на собственных рекламных площадках и распределяет бюджет в пользу наиболее эффективных с точки зрения конверсии объявлений. Целевым действием считаются построение маршрута, звонок, переход по кнопке. Неэффективные объявления система отключает автоматически.

Реклама показывается в поиске, Яндекс.Услугах, Картах, Дзене и в РСЯ — там, где потенциальные клиенты ищут товары и услуги. Система будет искать клиентов по геолокации, интересам и действиям в карточке организации. В отчете в карточке компании рекламодатели увидят не только переходы, но и действия клиентов.

Чтобы подключить «Рекламную подписку» бизнесу нужно:

  1. Создать и заполнить карточку организации: время работы, контакты, фотографии, ссылки на сайт и соцсети. Если она есть — проверить корректность данных.
  2. После этого в разделе «Об организации» нажать «Подключить рекламу».
  3. Выбрать тип рекламной кампании «Рекламная подписка на Яндекс» и нажать «Запустить»..

Есть три тарифа: «Минимальный бюджет» — 12 300 рублей в месяц при оформлении подписки сразу на три месяца, «Оптимальный бюджет» — 17 400 рублей в месяц, «Максимальный бюджет» — 20 400 рублей в месяц. Рекламную подписку можно оформить на 30, 90, 180 или 360 дней.

Евангелист eLama Константин Найчуков отмечает, что рекламная подписка подойдет рекламодателям, которые уже работают с Яндекс.Картами и видят в этом эффективность для своего бизнеса. Тем, кто не размещался на Яндекс.Картах, он рекомендует начать с создания и корректного заполнения карточки организации, затем купить приоритетное размещение и, если оно окажет положительный эффект, протестировать рекламную подписку.

В 2020 году было представлено не так много новых рекламных форматов, зато все они достойны внимания. И это один из них. В октябре команда Google Ads анонсировала запуск нового формата автоматизированных кампаний — Performance Max. Пока он тестируется в закрытом режиме, но в 2021 году Google планирует выпустить бета-версию и привлечь больше рекламодателей к экспериментам. Точные даты пока неизвестны, но мы вместе с вами очень ждем эту новинку!

Новый формат будет показывать рекламу на всех возможных площадках: в Поиске, YouTube, Gmail, КМС и в персонализированной ленте новостей Discover на мобильных. Рекламодатели будут добавлять тексты, изображения и видео, а система — формировать объявления, выбирать таргетинг и назначать ставки в зависимости от цели, которую ставит бизнес. Специалисты смогут влиять на таргетинг, указывая наиболее конверсионные сегменты аудитории (надеемся, вы уже давно отслеживаете и знаете, какие сегменты в вашем проекте самые эффективные).

При запуске Performance Max специалистам надо будет выбрать цель кампании, формат будет работать с классическими performance-целями: продажи, потенциальные клиенты, посещение магазинов и промоакции. Но первое время рекламодателям будет доступна только одна цель — потенциальные клиенты.

Для оценки эффективности формата Google запустит новые отчеты и аналитику.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию