Calcweb.ru

Информационный портал
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Павел Дуров тестирует рекламу в Telegram

В Telegram вопреки обещаниям появилась реклама. Пользователей заставят отключать ее за деньги

В Telegram заработала рекламная платформа. Теперь на каналах публикуются «спонсорские» посты, отключить которые пользователи или владельцы каналов смогут только за деньги. Реклама должна соответствовать тематике канала, но этого не происходит. К тому же, Павел Дуров с самого начала обещал, что в его мессенджере не будет ни рекламы, ни платных подписок. Свое слово он не сдержал.

Telegram превратился в площадку для рекламы

Павел Дуров запустил рекламную платформу в своем мессенджере Telegram. Теперь рекламодатели могут размещать свои посты, которые будут публиковаться на каналах. Для пользователей это будет выглядеть как очередной пост канала, на который они подписаны. Единственная разница – плашка «Спонсировано» или Sponsored, указывающая на то, что конкретно эта публикация – рекламная.

Впервые о готовящемся появлении рекламы в Telegram стало известно 26 октября 2021 г., когда Павел Дуров сообщил об этом через свой личный Telegram-канал. Он заявил, что спам будет размещаться в публичных каналах от 1000 читателей и будет ограничен 160 символами. Также он заверил, что реклама обязательно будет соответствовать тематике канала.

tele601.jpg

Позже выяснилось, что для размещения рекламы бизнесменам нужно располагать свободными 2 млн евро (165,6 млн руб. по курсу ЦБ на 8 ноября 2021 г). Половину этой суммы Telegram удержит в качестве депозита, а вторую половину рекламодатели смогут потратить на размещение рекламных постов.

Что-то пошло не так

Заявление Павла Дурова о том, что рекламные посты будут соответствовать тематике канала, на котором они публикуются, не соответствует действительности. Например, на канале информагенства РБК появился спонсированный пост, приглашающий посетить канал о стиле и моде. Об этом сообщил портал vc.ru. При этом у владельцев каналов, на которых публикуется реклама, пока нет возможности повлиять на работу связанных с ней алгоритмов. Они даже не могут контролировать тематику спам-постов.

tele602.jpg

Кроме того, сам факт появления спам-постов в Telegram является нарушением данных Дуровым обещаний. С самого начала Telegram рекламировался как мессенджер, полностью свободный от рекламы. Также разработчики обещали, что в нем не будет и платных подписок, однако и они, тоже связанные с рекламной сетью, теперь тоже стали частью мессенджера.

Также не совсем понятно, кто в действительности сможет стать участником рекламной сети Telegram. Дуров озвучил лишь одно ограничение – наличие на счету 2 млн евро.

tele603.jpg

По данным Telegram-канала Kedr to Earth, все без исключения каналы, ставшие участниками рекламной сети Павла Дурова, были созданы после 20 октября 2021 г. Как пишет канал «Пульс Telegram», по состоянию на поздний вечер 7 ноября 2021 г. в сети числилось 16 участников, и было показано около 50 рекламных постов.

Плата за рекламу и за ее отсутствие

Затея Павла Дурова с рекламой в Telegram подразумевает получение денег как минимум из трех источников. Первый – это непосредственные рекламодатели, а второй – самые обычные пользователи.

tele604.jpg

Другими словами, Telegram впервые за годы своего существования (Дуров запустил его в 2013 г.) станет платным. Дуров заявил, что до конца ноября 2021 г. в Telegram появится возможность отключения рекламных постов в каналах. Он подчеркнул, что такая функция может быть реализована в виде «недорогой подписки, которая позволит любому пользователю напрямую финансово поддерживать развитие Telegram и никогда не видеть официальных рекламных объявлений в каналах».

Размер платы за отключение рекламы Дуров не назвал, однако не преминул написать, что деньги за эту опцию будут взиматься еще и с владельцев каналов. Он сообщил, что администраторы каналов в обмен на некую сумму смогут отключать рекламу для всех пользователей. Это и есть третий источник финансирования мессенджера. «Авторы некоторых каналов также хотели бы “выключать” рекламные объявления в своих каналах для всех пользователей. В данный момент мы просчитываем экономические условия этой опции. Скоро рекламодатели смогут размещать «невидимое» объявление в любом канале, которое – при условии достаточной стоимости показа – приведет к отсутствию объявлений в этом канале», – написал Павел Дуров.

Читайте так же:
Icecream Video Editor для монтажа и редактирования видео

tele606.jpg

Нежелание видеть в Telegram спам-посты породило новое движение. Исходники десктопной версии мессенджера выложены в открытом доступе на GitHub. Это дает программистам возможность вырезать из его кода часть, отвечающую за монетизацию, и скомпилировать сборку, полностью свободную от рекламы.

Как работает реклама

Все рекламодатели в Telegram получили отдельный личный кабинет для управления процессом показа их постов на каналах. Пользователь vc.ru Андрей Цымбалюк сообщил, кабинет реализован на примитивном уровне и предоставляет слишком мало опций.

Информация о том, что для подключения к сети необходимо внести на счет 2 млн евро, подтвердилась. Альтернативный вариант – поиск рекламного агентства в качестве посредника.

Личный кабинет предлагает всего четыре базовых варианта таргетинга рекламы – по языку публикаций на канале, по его тематике и по прямым ссылкам на каналы. Также рекламодатели могут отключать те или иные каналы из числа тех, где будут показываться их посты.

tele605.jpg

Минимальная стоимость показа составляет 2 евро (166 руб.) за 1000 показов.

«Кажется, что такой рекламный кабинет, скорее даст худшие результаты из-за малых возможностей для таргетинга, однако, открывает возможность рекламы в тех каналах, где администраторы не продают рекламу. Непонятно по каким критериям будет оптимизироваться реклама и будет ли вообще оптимизироваться», – резюмировал Андрей Цымбалюк.

Для чего все это нужно

Павел Дуров вынашивал планы по монетизации Telegram в течение как минимум последних шести лет. Еще в феврале 2016 г. CNews писал, что он хотел начать извлекать из своего детища прибыль в течение двух лет, то есть не позднее 2018 г.

Тогда же выяснилось, что Telegram обходится Дурову в $1 млн в месяц, которые он выделяет из собственных средств. В конце марта 2020 г. стало известно, что на развитие сервиса в период с января 2018 г. по январь 2020 г. Павел Дуров и его брат Николай Дуров потратили приблизительно $410 млн.

В декабре 2020 г. Дуров вновь вернулся к идее монетизации мессенджера. Он заявил о так называемой «ненавязчивой монетизации», подразумевающей введение дополнительной платной функциональности для бизнес-аккаунтов и создание собственной рекламной платформы для каналов. О том, чтобы брать деньги с обычных пользователей, речи тогда не шло.

«Все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. Помимо них, мы предложим дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. Некоторые из этих новых функций будут ресурсоёмкими и, как следствие, станут платными. Обычные пользователи всегда будут пользоваться Telegram бесплатно», – сказал тогда Павел Дуров.

В Telegram появилась реклама, которая всех раздражает. Что Дуров собирается с этим делать

В октябре основатель Telegram Павел Дуров анонсировал появление рекламных кабинетов. Несколько дней назад в крупных каналах стали появляться первые короткие рекламные посты — они внезапны для владельцев и не соответствуют тематикам пабликов. Пользователи раскритиковали устройство рекламной платформы. В ответ на это Дуров анонсировал запуск в ближайшее время платной подписки для отключения коммерческих постов. Собрали главное в этой истории.

Что представляет собой реклама в Telegram?

На сайте платформы говорится следующее:

  • короткие тексты до 160 символов без внешних ссылок (только ссылки на каналы в мессенджере) и фотографий. Отображаются в каналах с количеством подписчиков более тысячи;
  • пользовательские данные не добываются и не анализируются для отображения рекламы. Каждый пользователь, читающий определенный канал в Telegram, видит одни и те же рекламные сообщения;
  • рекламодатели могут выбрать язык и примерную тематику каналов, где будет отображаться реклама. Можно выбирать определенные каналы. И также добавить каналы, где она не будет отображаться;
  • сейчас владельцы каналов ничего не получают с рекламных постов. Но Telegram обещает делиться доходами с ними после того, как "реклама будет полностью запущена и позволит покрыть свои основные расходы".
Читайте так же:
Microsoft WorldWide Telescope — виртуальный симулятор Вселенной

Согласно инструкции к рекламному кабинету, минимальная цена показа рекламного поста тысячи пользователям — €2. В процессе регистрации рекламного кабинета выявляются следующие детали. Авторы канала "Код Дурова" заметили одними из первых, что для запуска рекламной кампании требуется €2 млн. €1 млн мессенджер позволит потратить на рекламу, а еще €1 млн будет заморожен в качестве депозита. Если контракт между рекламодателем и Telegram будет расторгнут или за 12 месяцев он потратит на продвижение меньше €10 млн, депозит на €1 млн не возвращается. А если успеет — то мессенджер его вернет.

То есть рекламная платформа будет работать, по всей видимости, с рекламными агентствами и крупным бизнесом. Первой рекламой в Telegram стало сообщение в русскоязычном канале Павла Дурова, где он анонсировал запуск платформы. Рекламные посты с неизвестными пабликами, которые появились несколько дней назад, вероятнее всего, тестовые. Авторы The Bell попытались найти создателей прорекламированных каналов, но в них нет контактов для связи, и эти паблики созданы пару недель назад, после 20 октября.

Что не нравится пользователям?

Основная претензия в том, что владельцы каналов не могут управлять рекламой, которая у них появляется. Значит, рекламные посты будут давать конкуренты: один ретейлер или банк — в канале другого и так далее. Владельцы каналов теряют репутацию, невольно рекламируя сомнительные или некачественные услуги, которые добровольно основатели паблика не взялись бы продвигать. На прошлой неделе рекламные посты уже выходили и в некоммерческих каналах, например в официальном канале Минздрава РФ "Стопкоронавирус.рф". Сейчас рекламное сообщение похоже на обычный пост в Telegram. Отличается только небольшой надписью на сером фоне и другим названием канала. Не очень опытные пользователи мессенджера могут не обратить внимание и не быть в курсе того, что каналы не могут влиять на эти посты.

С точки зрения маркетологов, рекламная платформа дает мало возможностей для настройки продвижения и анализа результатов.

Павел Дуров: визионер, CEO, энтерпренёр

После того, как мы внезапно ввели рекламу, мы получили множество сообщений от пользователей, которые хотели бы её отключить, сами понимаете, предсказать такое было невозможно, мы сейчас оправимся от шока и что-то придумаем

— Артемий Леонов (@Leonov_mr) November 7, 2021

Павел Дуров вчера начал тестировать рекламу в телеграм-каналах. Назойливость, с которой она демонстрируется, уже приобретает очертания мема.https://t.co/HlczQrkgSd pic.twitter.com/bLwm85VSLF

— Onliner (@OnlinerBY) November 5, 2021

Что-то изменится?

"Многие пользователи предложили ввести возможность отключения официальных рекламных объявлений в каналах Telegram. Мы анонсируем еще два изменения, — написал в своем канале Павел Дуров. — Пользователи смогут отключать официальные рекламные объявления. Мы уже приступили к работе над этой новой функцией и ожидаем ее запуска в этом месяце. Она может быть оформлена в виде недорогой подписки, которая позволит любому пользователю напрямую финансово поддерживать развитие Telegram и никогда не видеть официальных рекламных объявлений в каналах".

Авторы каналов тоже смогут отключать официальные рекламные объявления для всех пользователей. Но сроки ввода этой функции неизвестны. "В данный момент мы просчитываем экономические условия этой опции", — говорится в сообщении Дурова. Эти обещанные изменения не меняют отношение пользователей к рекламной платформе. Главным остается вопрос: сколько будет стоить защита от рекламы конкурентов в своем канале и будут ли показываться коммерческие посты во всех каналах без разбора, например в каналах госведомств.

Ранее Telegram не зарабатывал на рекламе?

Нет. Изначально основатель платформы Павел Дуров планировал заработать на мессенджере с помощью блокчейн-платформы TON — проект включал создание собственной криптовалюты Gram. В начале 2018 года Дуров объявил о старте ICO — это привлечение инвестиций на проект в виде продажи виртуальных акций — токенов. Но в мае 2020 года был вынужден закрыть проект, который должен был конкурировать с биткойном из-за запрета американского суда. Подробнее эту историю мы рассказывали здесь. Теперь монетизировать мессенджер планируется за счет рекламной платформы.

Читайте так же:
Утилита Wise Data Recovery для восстановления удалённых файлов после чистки корзины Windows

В Telegram появилась реклама. Первое объявление ведёт на канал Дурова

Favorite В закладки

В Telegram появилась реклама. Первое объявление ведёт на канал Дурова

В большинстве Telegram-каналов пользователи заметили рекламный пост. Это запись от канала Павла Дурова. Реклама выглядит, как обычная публикация, но с пометкой «спонсировано».

Напомним, что реклама будет появляться в публичных каналах с аудиторией от 1000 читателей. Объём таких постов ограничен 160 символами.

О появлении рекламы в мессенджере Павел Дуров сообщил 26 октября.

38% Положительно

62% Лучше без неё

Favorite В закладки

  • Твитнуть
  • Поделиться
  • Рассказать

podogreykin

Главный любитель технологий и Звёздных воин в галактике. До сих пор слушаю музыку с iPod. Есть вопрос или замечание: [email protected]

Читайте также . Всё по теме

Apple могут дать частоты для чипа U1 в России

Apple показала, как сообщит пользователям о том, что их взломали государственные спецслужбы

Apple приостановила продажи техники в Турции после обвала курса валюты

Apple подаёт в суд на NSO Group. Израильская компания взламывает iPhone по запросу спецслужб

Xiaomi не удержалась и скопировала у Apple программу самостоятельного ремонта смартфонов

Дожили… В iMessage появился русскоязычный спам

Вы подключите платную подписку Telegram, чтобы не было рекламы?

Павел Дуров анонсировал платную подписку на Telegram. Она будет отключать рекламу в каналах

Комментарии 30

Добавьте в голосовании вариант «пофиг» пожалуйста

@Степан Молчанов , было бы пофиг – промолчал бы

@yakart , а вы смешной 🙂

@Степан Молчанов , а вы нет

@Denis Stukalov , почему? 🙁

@yakart , он прав. Это необходимость

В целом, не вижу ничего плохого в этом инструменте. Надо же им зарабатывать начать.
Отдельный лайк за то, что если рекламный пост хоть раз прочел, то он скрывается внизу и его не видно, если умышленно вниз под последним постом не прокрутить.

Не только реклама, но и баги с прочитанными сообщениями.

Это плохо. Телега начнёт внедрять алгоритмы всякого трекинга и из независимой платформы превратится в обычное купи-продай, как все соц.сети

@ibananov2013 , а зачем им превращаться в это? У них есть главные конкурентные преимущества. И этим они по факту отличаются от всех остальных. Максимум свободы в пределах закона страны. Самый удобный и функциональный месенджер. И за тобой не следят.
Если телега останется на своих принципах она победит. Если хоть один будет нарушен то она проиграет.

@ibananov2013 , был должен денег, а потом перестал, блокировали, а потом перестали. Ну конечно же он независимый.

@ibananov2013 , значит вскоре появится «более другая телега». Свято место пусто не бывает. Люди, как пришли, так и уйдут.

Мне кажется или он когда то говорил что никогда не будет рекламы ни в чатах ни в группах? Будет только там где телега используется для коммерческой выгоды. Ну там в группах Аля по продаже чего то. Или я что то путаю?

@Andrey-lights , он говорил, что не будет в личных чатах и группах. По факту так и есть, реклама только в больших публичных каналах.

И уж лучше реклама минималистично нового формата, чем та, что уже была в этих каналах (посты с картинкой занимающих пол-экрана)

@Andrey-lights , в чатах и группах ее и нет. Есть в каналах, а они как раз используются для коммерческой выгоды ибо ни одного канала без рекламы я еще не встречал…

Читайте так же:
ТОП 31 тизерных сетей для арбитража и рекламодателя

@vns , есть такие. И реклама Дурова там тоже появилась, что в какой-то степени противоречит политике того канала.

@Andrey-lights , в группах и чатах нет рекламы

на чем то должен мессенжер зарабатывать.

Почему-то в ios 15 на ipad в сафари,не открываются pdf из почты,на айфоне с ios 14 все открывается,кто подскажет почему не открываются?

Во-первых реклама в каналах и группах и так была, просто теперь это поставили на официальные рельсы и возможно будет нормально реализовано, а не вирусное – “подпишись чтобы прочитать далее”.
Во-вторых, сеть предоставляет чуть ли не бесконечное облачное хранилище и что-то никто не возмущается этому, а как рекламу ставят, так сразу против.

@T , да.. теперь это будет всегда висеть внизу списка сообщений в канале и избавиться от него никак нельзя.. только вместе с каналом.. так конечно лучше. Рекламу в виде простого сообщения пролистал и забыл.. а тут тебе будут продолжать тычить в рожу пока… а пока что ? какие шансы рахвидеть нахуй эту плашку внизу канала ?

Совершенно согласен с мнением: “на чем то должен мессенжер зарабатывать.”
Возражаешь – предлагай. Какой способ заработка могут предложить критикующие или высказывающие недовольство? Предполагаю, что многие хотели бы послушать ваши предложения.

Радуют меня терпилы которые готовы всему оправдания найти. Рабская логика. Вацап без рекламы на что существует? Что вы постоянно переживаете за чужой карман.

@king_of_monkeys , вацап существует потому что его держит на плаву огромная корпорация. Мне в принципе как пользователю все равно, как они будут зарабатывать, но если телеграм купил бы какой нибудь условный майкрософт, не факт что было бы лучше.

Не успела появиться, а уже задолбала. В каждом из 30 каналов что читаю – висит внизу. И ладно бы исчезала после просмотра, так каждый раз после прочтения очередной партии постов она снова внизу висит. Это же пиздец!

Раздражает, что в каждом канале это рекламное сообщение, даже в тех, где рекламы никогда не было.

“Теперь признанные иностранными агентами СМИ за рекламное сообщение в канале без плашки иностранного агента могут получить протокол и тюремный срок за нарушение законодательства из-за отсутствия маркировки.”

Давно удалил с телефона телегу, оставил только на ipad.

Реклама у меня сегодня была в нескольких каналах сразу, что как-бы говорит о неоптимизированности алгоритма (в лучшем случае), либо о том, что мне будут нахально “пихать” одно и тоже сообщение в разных каналах.
Ps. Самый смак был в комментариях к этой рекламе на канале у Дурова…

Как Дуров превратил Telegram в помойку: реклама криптовалют, опционов и каналов-однодневок

На прошлой неделе с Telegram произошло то, от чего Павел Дуров открещивался все предыдущие годы. В мессенджере появилась реклама. Да, по сути, реклама была там и раньше: каналы рекламировали каналы, а блогеры — блогеров. Но теперь это явление стало частью монетизации сервиса, причём принудительно. Потому что рекламные объявления стали появляться в каналах без ведома их владельцев. Чтобы не перепугать пользователей, Павел Дуров опубликовал большое сообщение, где рассказал, что реклама не будет таргетироваться, в перспективе разработчики планируют делиться с авторами каналов, а для того, чтобы начать что-то продвигать в Telegram, нужно заплатить от 2 миллионов евро. Но что-то пошло не так. Сильно не так.

Наверное, Дуров и сам не ожидал, что всё так получится

Павел Дуров: В Telegram появится реклама и платные функции

Несмотря на высокий порог входа, призванный гарантировать высокое качество рекламы, появляющейся в Telegram, сразу стало понятно, что система отсеивания недобросовестных рекламодателей не работает. Во всяком случае, вместо крупных брендов, которые могли бы продвигать свою продукцию в телеграм-каналах, в мессенджер пробралась совершенно шлаковая реклама.

Читайте так же:
VClip — простейшая утилита для записи экранного видео

Реклама в Телеграм

Павел Дуров не щадит никого. Реклама появилась даже в каналах Правительства России и ФСИН

Если вы пользуетесь Telegram, скорее всего, вы уже и сами с этим столкнулись. В каналах, у авторов которых даже не спросили разрешения размещать рекламу, появились спонсированные публикации, продвигающие другие каналы, чьё происхождение, статус и авторитет которых остаются неизвестными. В большинстве случаев это новореги с количеством подписчиков не больше 1000, а зачастую — даже менее 100. Но самое главное — это их содержимое.

Большинство рекламируемых каналов явно были созданы с целью обмана пользователей. Часть из них предлагает возможности для лёгкого заработка на удалёнке, часть — продвигает новые площадки для торговли криптовалютами, часть — обучает искусству инвестирования и т.д. В общем, ни о каком доверии к ним речи не идёт. Очевидно, что это обычные однодневки, которые вот-вот закроют, когда их реальная сущность станет очевидна ещё и модераторам Telegram.

Дошло до того, что администраторы крупных каналов, где появилась подобная реклама, стали вынуждены предупреждать своих читателей о том, что они лично не имеют никакого отношения к продвигаемым продуктам. Таким образом они хотят уберечь себя от ненужного негатива со стороны подписчиков, которые практически наверняка перейдут по ссылке и станут жертвой обмана со стороны недобросовестных рекламодателей.

Ведь, объективно говоря, сейчас понять, что реклама — это реклама, можно только по полупрозрачной приписке «Спонсировано», которая дана мелким шрифтом над «продающим текстом». В остальном всё выглядит именно так, как обычное сообщение, опубликованное в канале. Поэтому логично, что многие без малейших опасений переходят по ссылкам, вступают в группы, которые продвигаются, а потом — наверняка — теряют свои деньги.

Проблемы Телеграм

Все заявки на рекламу тщательно отбираются. Поэтому непонятно, откуда в ТГ столько шлака

Но как этот шлак попал в Telegram? Пока однозначного ответа нет. Даже при довольно высоком пороге входа Павел Дуров организовал ручную проверку рекламодателей. То есть система приёма рекламы на публикацию не автоматизирована. Стоит вам отправить заявку, как Telegram сообщит вам о том, что она отправлена на рассмотрение, и только в случае успешного прохождения цензуры она будет одобрена.

Получается, что те каналы-однодневки, которые рекламируются в Telegram, вряд ли преодолели бы установленный порог. Во-первых, сложно представить, что у них есть такие деньги. В конце концов, 2 миллиона евро — это почти 170 миллионов рублей. А, во-вторых, такие каналы бы просто не пропустила цензура. Ведь, если Telegram блокирует рекламу фастфуда, что и говорить о мутных схемах заработка и обучения игре на бинарных опционах.

Скорее всего, в данном случае имела место перепродажа рекламы, когда один крупный игрок закупил размещение и перепродал его нескольким мелким игрокам. Другой вопрос — как они об этом узнали. Так уж вышло, что информация на этот счёт отсутствует в публичном пространстве. Например, Михаил Королёв, владелец AppleInsider.ru, активно занимается рекламой и продвижением в интернете, но не смог выяснить, как всё устроено.

Как бы там ни было, очевидно, что сейчас Telegram прямо на наших глазах превращается из качественного продукта, ориентированного на пользователя, в скам-площадку. Ведь с такой рекламой мессенджер явно далеко не уедет. Потому что даже в Вайбере, который считают мусорной платформой для обмена сообщениями, и то подобные вещи считаются непристойными. Но в Telegram за продвижение криптовалютных бирж-однодневок отвечает сам Павел Дуров, который то ли не доглядел, то ли просто отсидел себе что-нибудь на диете.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию