Calcweb.ru

Информационный портал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Telegram начнет свою монетизацию в 2021 году!

Дуров объявил о начале монетизации Telegram. Что важно знать

Фото: Александр Земляниченко / AP

С 2021 года мессенджер Telegram начнет монетизироваться, сообщил его основатель Павел Дуров в своем Telegram-канале.

  • Компания создаст собственную рекламную платформу для каналов, которая «обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность» и позволит мессенджеру «покрывать расходы на серверы и трафик». Нововведение коснется массовых публичных Telegram-каналов, построенных по принципу вещания «один ко многим», число подписчиков которых может достигать миллионов и которые «имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями». Сейчас, по словам Дурова, владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Эти объявления «выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы».
  • Telegram предложит дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. «Некоторые из этих новых функций будут ресурсоемкими и, как следствие, станут платными», — рассказал Дуров.
  • Дуров не исключил появления платных стикеров: «Если — вдобавок к текущим бесплатным стикерам — появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счет повышения качества сервиса».

При этом Дуров подчеркнул, что «большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения»: все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными, а в сервисах с личными и групповыми чатами не будет рекламы.

Фото:Владислав Шатило / РБК

Почему решили ввести платные услуги

Как объяснил Дуров, по мере роста числа пользователей мессенджера обслуживание его работы становится все дороже. Сейчас у Telegram около 500 млн пользователей, а поддержка проектов такого масштаба, в том числе оплата расходов на серверы и трафик, обходится в «сотни миллионов долларов в год», эти расходы уже невозможно оплачивать из личных сбережений, объяснил бизнесмен.

«Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути: начать зарабатывать деньги для покрытия затрат или продаться более крупному игроку», — написал он, оговорившись, что продажа Telegram не рассматривается, так как миру нужен независимый мессенджер. Монетизация должна позволить Telegram сохранить независимость и «будет полезна всему сообществу, так как расширит возможности создателей контента для заработка», рассчитывает он.

Илья Перекопский

Первая попытка монетизировать Telegram обернулась неудачей. В начале 2018 года компания привлекла $1,7 млрд на запуск блокчейн-платформы TON с криптовалютой Gram. В материалах Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) говорилось, что в проект вложились член совета директоров группы «Сафмар» Саид Гуцериев ($15 млн), бывший министр «открытого правительства» Михаил Абызов ($20 млн), основатель «Вимм-Билль-Данна» Давид Якобашвили (по данным источника РБК, вложил $60 млн), основатель QIWI Сергей Солонин ($17 млн) и др. Запустить TON планировали в октябре 2019 года, однако за несколько дней до этого SEC наложила на проект временный судебный запрет, посчитав, что Telegram размещает в США ценные бумаги без надлежащей регистрации. Представители Telegram настаивали, что токены нельзя считать ценными бумагами, но в итоге суд встал на сторону SEC, и в мае этого года Павел Дуров официально объявил, что платформа TON не будет запущена и участие Telegram в проекте завершено. По решению суда Telegram должен вернуть инвесторам $1,22 млрд (часть средств уже была потрачена на развитие проекта) и $18,5 млн компенсации. Впоследствии Дуров сообщал, что компания выплатила более $1,2 млрд напрямую или в виде кредитов.

Как к нововведениям отнеслись участники рынка

Исходя из того, что у социальных сервисов показатель ARPU (средняя выручка с одного пользователя) составляет $3–5, у «неизбалованного данными и монетизацией Telegram» этот показатель может равняться $0,1, что принесет мессенджеру выручку в около $30–50 млн в первый год, оценил основатель чат-бота Combot и бывший сотрудник TON Labs (участвовала в разработке блокчейн-платформы TON) Федор Скуратов. Он считает, что Telegram-каналы не перейдут на модель от Telegram, потому что с 99,9-процентной вероятностью отчислений администраторам каналов в ней не будет. «Это будет нативная аукционная система, как у социальных сетей, а не биржа. Все, что за такую рекламу получат каналы — бонус в виде некого трафика. Поэтому в итоге, скорее всего, в каналах будет и реклама от Telegram, и своя», — считает Скуратов.

Читайте так же:
Что такое режим Native в LiveDisk by Sergei Strelec

По оценке руководителя российского подразделения партнерской сети Admitad Анны Гидирим, после запуска рекламной платформы и выхода ее на полные обороты Telegram может рассчитывать более чем на 4 млрд руб. выручки в год, исходя из объема аудитории мессенджера и опыта схожих платформ. «Бизнес крайне заинтересован в прозрачных и удобных инструментах продвижения в этом мессенджере — темпы продаж через него растут ежегодно. В 2020 году через Telegram только в России было продано товаров более чем на 1,8 млрд руб., что на 65,3% больше, чем в 2019-м», — отметила она.

Фото:Carl Court / Getty Images

Опрошенные РБК владельцы крупных Telegram-каналов неоднозначно отреагировали на сообщение Дурова. Несколько из них указали на то, что пока нет подробностей о том, как будет устроена рекламная платформа. Автор Telegram-канала «Сталингулаг» (357 тыс. подписчиков) Александр Горбунов рассказал РБК, что не увидел в сообщении Дурова «намека на некую рекламную биржу» и не считает, что мессенджер будет делиться рекламными доходами с авторами каналов. «Скорее всего, мессенджер будет оставлять все доходы себе, а рынок рекламы, который в Telegram уже устоялся, останется таким же, каким мы знаем его сегодня», — говорит он.

Главный редактор канала Mash (906,4 тыс.) Максим Иксанов отметил, что Дуров как бизнесмен имеет «полное право зарабатывать на Telegram, а то получается, что на нем зарабатывают все, кроме него». «Скорее всего, эти возможности важны для пабликов, которые ведут энтузиасты или просто авторы, у них нет, как у Mash, возможности иметь собственный рекламный и юридический отдел, чтобы работать с большим количеством клиентов», — рассуждает Иксанов. По его мнению, до 80% каналов воспользуются возможностью работать с платформой, их авторы «смогут просто заниматься творчеством, а не как сейчас — бегать по рынку и пытаться заработать хоть сто рублей».

«Аналогичное новшество после покупки «ВКонтакте» вводила Mail.ru Group, установив огромную комиссию, и работать напрямую с клиентами было выгоднее, — вспоминает администратор крупного новостного канала rus_criminal (846 тыс. подписчиков). Однако он считает, что Дуров не из тех, кто создал проект ради монетизации, поэтому он рассчитывает, что комиссии на рекламной платформе будут невысокими, а владельцы каналов смогут и дальше делать «нативную» рекламу в постах.

Павел Дуров

Автор канала EVOLUTION (817 тыс. подписчиков) предполагает, что при появлении рекламной платформы Telegram появится больше плюсов, чем минусов. Число рекламодателей увеличится, а у администраторов каналов появится выбор, какую рекламу ставить напрямую, а какую — через рекламную платформу Telegram. В то же время, по его словам, появление рекламной платформы может сильно снизить стоимость рекламы в каналах: в ней может появиться алгоритм, который будет показывать среднюю стоимость рекламы, а раньше цена рекламы рассчитывалась для каждого конкретного случая.

Управляющий партнер венчурного фонда Typhoon Digital Development Олег Братишко назвал модель монетизации Telegram «необычной», потому что таким образом с каналов в странах их основного распространения можно будет получить максимум по несколько миллионов долларов в год, что несопоставимо с затратами команды Telegram на поддержание мессенджера. По его словам, более стандартным способом монетизации является введение платных опций для всех пользователей, поскольку это приводит к более значимому экономическому эффекту. «Может быть, таким образом под видом монетизации Telegram создает инструмент для увеличения влияния тех или иных каналов — управляя продвижением канала через биржу, можно прокачивать определенные темы», — рассуждает он.

Читайте так же:
Resilio Sync: передача и синхронизация данных с помощью технологии BitTorrent

alt=»Евгений Калюков» width=»512″ height=»512″ />Евгений Калюков, Владислав Скобелев, Анастасия Скрынникова

Telegram начнет свою монетизацию в 2021 году!

Около Арбитраж

Telegram начинает монетизироваться с 2021 года! Если коротко, будет официальная биржа рекламы, а это значит, что? ? Новый источник трафика, а точнее, завернутый в новую упаковку ?

Оригинальный пост Дурова:

По мере того, как Telegram приближается к отметке в 500 миллионов активных пользователей, многие задают вопрос: кто будет платить за этот рост? Ведь чем больше пользователей, тем больше расходов на серверы и трафик. А поддержка проектов нашего масштаба обходится в сотни миллионов долларов в год.

На протяжении большей части истории Telegram я оплачивал счета компании из личных сбережений. Но при текущих темпах роста Telegram находится на пути к миллиардам активных пользователей – и соответствующим расходам.

Когда технологическая компания вырастает до таких размеров, у нее есть только два пути – начать зарабатывать деньги для покрытия затрат – или продаться более крупному игроку.

Отсюда вопрос – как поступим мы? Проясню наши планы в нескольких пунктах.

  1. Мы не собираемся продавать компанию, как это сделали основатели WhatsApp. Telegram нужен миру как независимый проект, где уважают права пользователей и обеспечивают высокое качество сервиса. Telegram должен и дальше служить образцом технологической компании, которая стремится к совершенству и целостности. Печальные примеры наших предшественников показывают, что это невозможно в составе крупной корпорации.
  2. Telegram просуществует еще долго. Мы начали разрабатывать Telegram более 8 лет назад – первоначально как продукт для своего личного использования. С тех пор мы прошли большой путь. Telegram раздвинул границы возможного в целом ряде аспектов коммуникации – в шифровании, функциональности, простоте, дизайне, скорости. Но это только начало. Мы можем – и должны – принести миру гораздо больше.
  3. Чтобы выполнить пункты 1 и 2, со следующего года Telegram начнет монетизироваться. При этом мы останемся верны нашим ценностям и гарантиям, которые дали в прошлом. Благодаря достигнутому масштабу, мы сможем монетизировать Telegram ненавязчиво – большинство пользователей едва ли заметят серьезные изменения.
  4. Все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. Помимо них, мы предложим дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. Некоторые из этих новых функций будут ресурсоёмкими и, как следствие, станут платными. Обычные пользователи всегда будут пользоваться Telegram бесплатно.
  5. Все сервисы Telegram, связанные с обменом сообщениями, останутся свободными от рекламы. Считаем, что реклама в личных и групповых чатах неприемлема. Общение между людьми не должно прерываться на рекламу.
  6. Помимо обмена сообщениями, в Telegram есть социально-сетевая составляющая. Массовые публичные каналы Telegram, построенные по принципу вещания “один ко многим”, могут достигать миллионов подписчиков и имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями. Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы. В этой связи мы предложим нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик.
  7. Монетизация Telegram должна приносить пользу не только нам, но и всему сообществу. Например, если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу, владельцы этих каналов получат бесплатный трафик пропорционально их охвату. Или, если – вдобавок к текущим бесплатным стикерам – появятся платные стикеры с расширенными возможностями, художники этих стикеров также получат часть дохода. Мы хотим, чтобы создатели контента и предприниматели в Telegram процветали, обогащая всех наших пользователей за счёт повышения качества сервиса.
Читайте так же:
FullEventLog — легкий просмотрщик записей Журнала событий Windows

Таким мы видим путь Telegram.

Благодаря нему мы сможем внедрить множество новых функций и приветствовать миллиарды новых пользователей в течение грядущих десятилетий. Этот подход позволит нам оставаться независимыми, сохранить наши ценности, и предложить миру пример технологической компании нового типа.

Контекстная реклама, донаты или подписки: как будут зарабатывать в Telegram в 2021 году?

В декабре прошлого года Павел Дуров анонсировал свое решение монетизировать Telegram. К запуску готовилась новая рекламная платформа. Она должна была работать только в публичных каналах. Дуров обещал даже бесплатный трафик тем, кто к ней подключится.

11 февраля вышел новый пост Павла Дурова, где он прояснил ситуацию более подробно. Поводом стали публикации в сети, призывающие покидать Telegram из-за новой концепции рекламы. Павел выделил 3 причины, почему менять мессенджер не стоит.

Изображение выглядит как текст Автоматически созданное описание

Отсутствие рекламы в чатах
Приватные и групповые чаты остаются навсегда без рекламы. Поэтому те, кто используют Telegram, как мессенджер, изменения не заметят. Реклама появится только в крупных каналах, которые носят информационный и новостной характер, имеют много подписчиков.

Конфиденциальность пользователей
Личные данные не будут использоваться для рекламного таргетинга. Подход Facebook Павел считает недопустимым, поэтому реклама в каналах будет контекстной. За основу взят DuckDuckGo. Подбираться рекламные объявления будут по тематике канала, а не данным его подписчиков.

Улучшение существующей модели монетизации каналов
Павел отметил, что владельцы каналов уже зарабатывают на контенте. Они продают рекламные посты. При этом существует большое количество посредников, рекламных сетей, которые делают рекламу крайне навязчивой. Павел готовит владельцам каналов альтернативный способ монетизации, основанный на конфиденциальности данных пользователей.

Пользователи смогут отказаться от рекламы. Но Павел уверен, что новый тип рекламных объявлений будет успешен и принесет владельцам каналов доход. При этом команда разработчиков ведет активную работу по созданию альтернативных способов монетизации: донатов и подписок.

Наша конечная цель — сформировать новый класс владельцев каналов, который будет финансово устойчивым. Они будут свободно выбирать ту стратегию, которая лучше всего подходит для их подписчиков.

Социальные сети слишком часто манипулируют пользователями для сбора рекламных данных. Пора это изменить.

Реакция пользователей
В сети новость вызвала активное обсуждение. Только пост самого Павла Дурова в Telegram собрал 371 000 просмотров и 3 406 комментариев. О новых принципах работы мессенджера писали многие федеральные СМИ.

Пользователи стали предлагать новые идеи монетизации: онлайн-магазины с витринами, игры и стикеры.

Изображение выглядит как текст Автоматически созданное описание

Часть посетителей форумов насторожилась, что за обещанной возможностью отключения рекламы кроются платные функции уже для пользователей.

Изображение выглядит как текст Автоматически созданное описание

При этом люди отмечают, что многие из обещанных Павлом сервисов уже давно реализованы. Просто Дуров не в курсе.

Изображение выглядит как текст Автоматически созданное описание

В итоге пользователи пришли к мнению, что у владельца Telegram финансовый кризис. Инвесторы напоминают о долгах в $1,2 миллиарда после провала эксперимента с криптовалютой. Да и за четыре года тратить по $1 000 000 в месяц на поддержку Telegram из своих личных средств Павлу стало накладно.

Изображение выглядит как текст, напиток Автоматически созданное описание

Вывод
Позиция Павла Дурова в отношении конфиденциальности остается неизменной. На ней он собирается строить новую концепцию монетизации. Реклама будет контекстной, на основе тематики канала, а не личных данных. Как это удасться реализовать, мы узнаем в 2021 году.

Заработать на канале: кому принесет выгоду монетизация Telegram

Заработать на канале: кому принесет выгоду монетизация Telegram

Наступивший 2021 год обещает серьезные перемены для пользователей мессенджера Telegram. Основатель проекта Павел Дуров объявил о монетизации. Учитывая, что призывы сменить популярный WhatsApp на что-нибудь более бережно относящееся к персональным данным раздаются даже от Илона Маска, время выбрано крайне удачное. Но как будет работать монетизация Telegram, а главное удастся ли подзаработать создателям аккаунтов, чатов и каналов?

Читайте так же:
Antimalware service executable — как отключить?

Платишь ты, или платят тобой

Платишь ты, или платят тобой

Один из богатейших людей планеты Илон Маск открыто призвал к переходу с WhatsApp на альтернативные мессенджеры. Причиной заявления стало изменение в политике конфиденциальности, позволяющее WhatsApp делиться информацией о пользователях с социальной сетью Facebook. Напомним, самая популярная в мире соцсеть приобрела самый популярный в мире мессенджер за 19 млрд долларов в 2014 году, и с тех пор появление ответа на логичный вопрос, как будут окупаться затраты, оставалось лишь делом времени.

Когда WhatsApp был еще независимым и позиционировался как замена СМС-сообщениям, он монетизировался при помощи подписки. Мало кто уже помнит, но в те времена бесплатным был лишь первый год использования мессенджера. За каждый последующий год нужно было платить символический один доллар. Возможно, разработчики планировали в дальнейшем повысить стоимость, но вскоре плата была отменена совсем. А теперь окончательно ясно, что платой за пользование вместо денег станут данные пользователей.

В качестве альтернативы Илон Маск назвал мессенджер Signal, который разрабатывается энтузиастами и имеет открытый исходный код. Последнее означает, что можно хоть свой мессенджер сделать на его основе. Но если по безопасности и приватности к Signal претензий не наблюдается, то вот по удобству использования он все-таки находится позади своих более популярных собратьев. Собственно, поэтому и популярен, скорее, в кругах гиков.

И в этой ситуации внимание к себе привлекает Telegram — позиционирующий себя как приватный и конфиденциальный, не собирающийся продаваться крупным корпорациям, но при этом быстрый и удобный. Вот только за чей счет банкет?

Основатель мессенджера Павел Дуров в конце 2020 года открыто признал, что хотя и оплачивал все эти годы счета компании из личных сбережений, количество пользователей уже выросло настолько, что для покрытия затрат нужна монетизация. Которая начнется уже в 2021 году.

Мы это уже проходили

Мы это уже проходили

Для того чтобы представить, как Telegram может зарабатывать деньги, проще всего перенестись в прошлое и вспомнить, как развивалась монетизация предыдущего детища Павла Дурова — социальной сети «ВКонтакте». Параллели очевидны: она тоже выросла из небольшого проекта «для своих» и существовала на деньги инвесторов даже при довольно большом размере аудитории.

Реклама появилась в 2008 году — когда «ВКонтакте» обогнал по посещаемости «Одноклассники», которые были увешаны разного рода баннерами со всех сторон. В отличие от конкурента, «ВКонтакте» ограничивался скромными рекламными местами, не бросающимися в глаза, а дополнительно зарабатывал на продаже «голосов» — своего рода внутренней валюты.
Первое время за эти «голоса» можно было купить рейтинг своей странице — сейчас кажется странным, но в те годы молодые юзеры действительно это покупали.

хомяк Жора Капустин

Подход Дурова к рекламе можно назвать принципиальным. Помимо того что она не занимала много места (а в международной версии вообще отсутствовала), владелец соцсети ограничивал тематику. Так, в 2011 году он запретил рекламировать алкоголь и табак с формулировкой «меня не прельщают рекламные бюджеты наркоторговцев». Отметим, что полный запрет на рекламу алкоголя в интернете на законодательном уровне будет принят Госдумой РФ лишь годом позже — в 2012-м.

В конце 2013 года реклама в соцсети «ВКонтакте» вышла на новый уровень — Павел Дуров объявил о запуске рекламной биржи. Есть версия, что сделано это было по настойчивой просьбе Mail.ru group, к тому моменту являвшейся совладельцем компании. Биржа значительно увеличила количество рекламы на сайте, но самое главное — позволила постепенно подмять под себя финансовые потоки, проходившие все это время мимо владельцев соцсети.

Дело в том, что растущей популярностью «ВКонтакте» быстро начали пользоваться предприниматели и рекламные агентства, которые не ограничивались официальными площадями, а договаривались напрямую с владельцами известных сообществ.

Сама социальная сеть с этого, естественно, ничего не получала, но подобную рекламу не запрещала, давая создателям контента возможность подзаработать.

Просили лишь не слишком усердствовать — если количество рекламных постов в день переваливало за три штуки, сообщество блокировали.

Читайте так же:
Насколько эффективна оптимизация оперативной памяти в среде Windows

Биржа дала, в том числе, возможность публикации рекламных постов напрямую через официальный личный кабинет. Таким образом, соцсеть стала выступать в роли «сама себе рекламное агентство», удерживая за это с владельцев сообществ комиссию от 20 % до 45 %.

«Потенциально новая издательская платформа создаст десятки тысяч новых рабочих мест — для редакторов, журналистов, художников, фотографов. Для многих ведение групп и публичных страниц ВКонтакте из хобби превратится в легальный и перспективный вид бизнеса», — Павел Дуров, 6 ноября 2013 года.

История повторяется

История повторяется

Насколько можно судить по заявлению Павла Дурова 2020 года, путь монетизации Telegram будет очень похож на то, что уже проходила ВКонтакте. С той поправкой, что в этом не будет участвовать Mail.ru и у Дурова будет больше свободы в принятии решений. А значит, реклама, скорее всего, окажется менее навязчивой, а обещания не продавать Telegram крупным корпорациям и не запихивать рекламу в переписку не останутся обещаниями. Соответственно, стоит ожидать монетизации в первую очередь за счет Telegram-каналов.

«Массовые публичные каналы Telegram, построенные по принципу вещания „один ко многим“, могут достигать миллионов подписчиков и имеют мало общего с традиционным обменом сообщениями. Во многих странах владельцы таких каналов зарабатывают на показе рекламы своим подписчикам, иногда через сторонние рекламные платформы. Рекламные объявления, которые они публикуют, выглядят как обычные сообщения и нередко навязчивы. В связи с этим мы предложим нашу собственную рекламную платформу для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а нам позволит покрывать расходы на серверы и трафик», — Павел Дуров, 23 декабря 2020 года.

В общем, здесь снова идет речь о той самой бирже, которую тот же Дуров анонсировал чуть больше семи лет назад в своей социальной сети. Рекламный рынок Telegram-каналов только в российском сегменте оценивается в миллиарды рублей, а в глобальных масштабах он способен генерировать выручку, окупающую не только оборудование, но и дальнейшее безбедное существование владельцев мессенджера.

Таким образом, полагают эксперты, какой-либо жесткой модели монетизации с кучей навязчивых баннеров ожидать не стоит — и рекламы в каналах вполне достаточно.

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями»

Алексей Кричевский, эксперт компании «Академия управления финансами и инвестициями»:

— При этом нужно понимать, что принципиально доходы владельцев каналов, продающих рекламу, не изменятся — пока непонятно, как конкретно будут выглядеть что биржа, что нативная реклама. Поэтому как минимум в ближайшие два-три месяца ждать изменений не стоит.

Дополнительным инструментом монетизации Telegram могут стать платные стикер-паки. На данный момент они полностью бесплатны (поэтому пользователи используют их по любому поводу), в отличие от того же ВКонтакте, посетителям которого без оплаты доступен лишь небольшой набор. Монетизацией Telegram хочет поощрить и художников, которые рисуют стикеры (сейчас все держится на голом энтузиазме), но вот как это будет выглядеть, пока не очень ясно. Ведь бесплатных стикеров уже создано столько, что их хватает на все случаи жизни. Будет ли готов кто-то на этом фоне платить за что-то новое?

В любом случае первые, кому будет полезна монетизация Telegram, — это создатели популярных каналов. Если сейчас им порой приходится разрываться между сохранением анонимности и желанием заработать, придумывая различные обходные пути, то теперь сделки с рекламодателями должны будут стать гораздо прозрачнее и удобнее. А значит, и число сделок, скорее всего, увеличится.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию